广告创意

摘要： 数字时代不仅促进了媒介融合,打破了传播屏障,更是为广告创意提供了新的突破口。文章通过对数字时代广告创意的主要活跃受众——Z世代进行分析,并针对其特征对广告创意提出优化建议,对数字时代的广告创意发展有着重要价值。

摘要： 基于环境媒体的定义与特征,探析环境媒体广告与生态环境更加融合、与受众互动更加密切的策略。从案例出发,重新对广告创意策略中的创意过程和表达技巧两个方面进行了梳理,提出受众空间定位、场景定位排序、情景模拟与植入三大过程;细化了对比、情景复制、悬念设置的三大技巧。同时应该看到,媒介的演变始终是以人为中心的,并在不断拓展人类的多种感官。

摘要： 最近看了米禾禾导演的影片《足球爸爸》和《我的三平方》,因为受邀参加专题研讨会,在看片之前,专门上网荡了一下,这才知道,米禾禾是喝着扬子江水长大的南京女孩。早在中学时代就对文学情有独钟,以后又凭着专业的修炼,在视听艺术中扬帆起航,曾获得金秋笔会大赛的三等奖,中国网络作品大赛的二等奖,学院文学作品剧作的一等奖,壹基金公益微电影入围优秀奖,全国广告创意大赛三等奖,连续两年的全军微电影大赛金奖,小小年纪,才华横溢,不可小觑,不可斗量。大学毕业后,又任职江苏省广播电视总台卫视频道,研发栏目,创建品牌,做过编导,写过台本,练就了一身的功夫。既然是有着如此丰富历练的新锐导演,那就天然地拥有锐意进取和锐不可挡的锐气,绽放着一种初生牛犊不怕虎、敢为人先越雷池的创新精神。

摘要： 随着计算机技术的不断进步和科技的飞速发展,数字时代已经悄然来临。数字技术是目前最重要的信息交流手段。数字时代给人类带来了巨大的改变。户外新媒体广告主要是针对各个行业的专业产品进行广告宣传,旨在向公众展示公司形象,加深品牌的影响,进而促进产品推广,以提高公司的利润。在户外新媒体与数字时代的风暴中,两者的互动,使资讯传播的效果得到了加强,并在不知不觉中改变着人们的生活,以及改变和引导人们的消费观念。在信息爆炸的数字时代,做好户外新媒体广告的创新,将会成为抢占市场的关键,从而获得更大的市场竞争优势。本文对目前户外广告的发展背景以及数字时代的概念和特征进行了分析,并对数字时代户外广告的创新战略进行了探讨。

摘要： 随着新媒体的快速发展,受众不再为传统的传播媒介买账,而是更愿意接受碎片化的信息获取方式,更注重情感的沟通和共鸣。因此,微电影以其独特的叙事特点,让广告主和品牌方找到了广告行业的突破点。文章通过大量案例,分析微电影广告的特征和创作要素,探索其发展前景,旨在让受众的态度从被动转为主动,为受众提供微电影创意广告。

摘要： 随着时代的发展,众多老字号品牌面临品牌老化的问题。本文以老字号五芳斋品牌焕新实践为例,运用营销宏观环境理论分析五芳斋品牌实施的应对措施,应用广告创意理论分析五芳斋广告宣传的创意思维,展现五芳斋作为百年品牌是如何焕发新时代活力,实现品牌年轻化的创新转变。最后传达出与时俱进的思想和善于分析环境、适应环境才有可能取得营销成功的理念,予以其他老字号品牌借鉴。

摘要： 字体设计在现代广告设计与创意表达上发挥着重要作用。在现代广告设计创意表达过程中,字体设计作为人们情感表达、语言沟通的重要载体元素,是现代人群观看广告必可不可缺的组成部分。鉴于字体设计在现代广告创意中的多元表达方式以及显著的应用价值,尝试从字体表达形态为切入点,具体细致性研究字体对广告媒介的助力作用、传播作用,并结合字体设计在遵循应用原则前提下对广告动态内容的呈现,以此分析、研判、思考字体设计在现代广告创意中的再创新应用,使其更具有时代特色与传播魅力,焕发出新的创造活力,进一步浓缩设计者的思想精华,实现现代广告创意挖掘与开发,全面展现商品或服务的优渥性,为受众带来更舒适的观感体验。

摘要： 在互联网时代,新媒体的信息传递不仅具有跨时空的特征,同时还具备实时互动、精确推送等优势,借助新媒体传播的广告更是呈现互动性、精准化、个性化等特点。相较于以往传统媒体广告将服务、产品等信息“推”给受众,数字媒体时代的广告更多的是凭创意“拉”住消费者的注意力,促使其主动做出选择。由刁玉全、皇甫晓涛所著的《数字媒体广告创意》一书,以数字媒体智能化发展为背景,围绕数字媒体广告创意、广告创意思维形态、互动广告创意策略。

摘要： 高职院校电子商务专业的《广告实务》课程如何更好地为专业服务?必须根据市场需求的变化调整培养思路,进行教学方法和教学内容的创新,培养符合社会发展需要的专业电商广告人才。《广告实务》课是电子商务专业的专业拓展课,如何让该课程更好地为电商专业服务,是笔者一直在思考的问题。一、课程介绍《广告实务》课主要包含广告的基本原理、广告的心理、广告调查、广告文案创作、广告创意及表现、广告设计几个模块的内容。在原有课程设计中主要强调理论知识讲授,教师使用的教学手段一般有案例展示、讨论等,而这对于提高电商专业学生的广告实践技能是远远不够的。因此本学期笔者在不改变该课程总体框架前提下,试着将实战项目引入课程,贯穿始终,以提升电商专业学生的实践技能,培养高素质技能人才。

摘要： 广告创意是一项艰辛、复杂的思维工作。很多广告创意人因为没有掌握创意的方法,只能漫无边际地自由想象,造成创意工作的无序和低效。本文作者以多年4A广告公司创意经验与高校教研心得,总结了一套“填表式”的广告创意方法,把一整套实用、具体、易操作的广告创意方法归纳在一张表格里。这个创意工作表可以帮助广告创意人更好地运用自己的学识、经验和想象力,使广告创意工作从此变得更加从容、轻松和高效。

摘要： 文章分析了中国流行元素的现状，探讨了流行元素与广告创意的联系，并针对中国广告创意中流行元素表现存在的问题，提出广告创意中加入流行元素的应用策略：广告创意不要脱离品牌；要考虑自身文化背景的差异；把握广告创意中流行元素时效性；找到流行元素与广告创意的关联性；抓住广告创意关健点来筛选流行元素。

摘要： Web2.0时代,互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素.社会化媒体带给网络用户更加新鲜的体验,更具创意的网络传播应用模式.受众接受和传播信息的方式发生巨大变化,广告创意传播面临巨大挑战,在社会化媒体时代如何通过广告创意使得广告传播取得理想效果,是论文研究的内容.文章介绍了社会化媒体的含义和传播特点，并就社会化媒体时代的广告受众进行了分析，阐明信息过剩导致人们普遍失去了深度思考的能力，且人们能够用集体智慧来筛选有价值的信息，对外部世界的认知方式发生变化等，提出社会化媒体时代的广告创意策略：激发用户主动分享信息，同时众包创新，模糊或隐藏诉求，提升参与性，创意精简的信息。

摘要： 在日益繁荣的今天,广告无处不在,它孕育在人们的日常生活中,并深深影响着人们的生活.在纷繁复杂的广告信息当中,好的创意广告使人们不仅记住了这个广告中的产品,更是了带动了消费,促进了生产.从报刊时代、广播时代、电视时代,到数字化的网络信息时代,一路走来,广告创意经历了翻天覆地的变化.数字化媒体环境的形成推进了广告创意进一步发展.在数字化媒体环境的大背景下,广告创意也增添了很多新的特点,从内容和形式上与现代数字媒体传播渠道进行多方位的契合.

摘要： 在媒介膨胀的大环境下,广告创意的形式、载体、前沿关注点、评估标准正在发生演变,重要的是人们需要去顺应这股潮流,并以创意奖项作风向标,帮助广告创意拓展其外延,更新其行业应用价值.同时,梳理了在媒介膨胀环境下中国广告发展历程中实效要素的演变趋势,并引导读者正视产业实践中不同创意力量之间的博弈现实,为本土创意力量转变角色,升级服务模式提供了一条循之有效的路径——由工具转变为外脑,拒绝创意代工,与本土品牌客户共进退.

摘要： 互联网已成为继广播、电视等大众媒体之后,影响范围最广、受众人数增长最快的新型传播媒介.它改变或正在改变着传统的传播模式,引发了一场前所未见的社会革命,也使传统的广告创意策略和传播方式面临前所未有的挑战.原先针对广播、电视受众投放的广告,如果还是以陈旧的面孔出现在互联网上,往往会受到网民的漠视,而且收效甚微.各类极具个性的网络媒体,以其旗帜鲜明的风格和定位,瓜分、吸引并建构着属于自己的受众群体,同时也形成了与众不同的传播语境.分众的、互动的和娱乐化的传播方式,成为互联网传播的重要特征以及数字化媒体环境下,广告创意演变的必然趋势.

摘要： “中国元素”的符号只是中华文化的官方图腾和表征,从民间生活中发掘“山寨”的趣味,也许更能激发百姓的心理认同.广告赋予汽车符号意义,汽车象征着个人的品味追求和心理需求.把握中国东西,挖掘“中国元素”,形成强烈的中国诉求,势在必行;“中国元素”深刻地影响着广告创意人员对汽车广告的创作和汽车的营销推广.

摘要： “中国元素”是能够代表中国文化精神,引起受众对中国文化精神的联想,引起“中国情结”共鸣的符号.从符号学角度分析“中国元素”在广告中的运用形式和策略,提出“中国元素”可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用“中国元素”进行与时代相连的现代创新,可以借“中国元素”抒发情感.在广告创意和设计中运用“中国元素”,是中国式广告立足于世界的有效途径.

摘要： 伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在30多年的发展历程中表现出三种不同的演进形态:广而告之、广而论之和广而玩之.这三种形态既反映了不同历史时期广告关注重心从物到人的变化,更折射出国人的精神追求从物质向审美的变迁.

摘要： 国家之间有硬实力与软实力的竞争,而"软实力"竞争已经越来越凸显其重要的价值."软实力"竞争的核心是文化力的竞争."中国元素"是中华民族传统文化的集中体现.在广告创意与品牌形象塑造中,挖掘"中国元素"是推动中国"软实力"发展的有效途径. 文化是国家“软实力”的一种，要改变被强势文化影响渗透的命运，唯有加强国家“硬实力”。而另一方面，在全球化的背景下，中国文化资源己非中国独有，要避免中国元素被误读曲解，唯有加快中国元素推向世界的步伐。从中国制造到中国创造到中国影响力，中国元素将是国家软实力竞争中最有力最深邃最持久的武器之一。

摘要： 汉字书法是一门古老的东方艺术,广告虽不在纯艺术门类之列,但其创作技法都与艺术相关,两者拥有共性.书法艺术要求具有气韵生动的美感、微妙叠见的变化、崇尚个性、风貌和意趣,讲究结构、布局和章法等,在广告创作中,这些也是必须遵循的原则.

摘要： 本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置；方法包括：获取广告创意规格、广告落地页地址和广告主行业信息；从符合广告创意规格的广告创意中筛选出与广告主行业信息匹配的广告创意模板；对筛选出的广告创意模板进行优先级排序，筛选出满足优先级条件的广告创意模板；对广告落地页中提取出页面元素，对所提取的页面元素进行筛选得到广告素材；将广告素材在满足优先级条件的广告创意模板中进行填充得到广告创意；基于相应广告创意模板的优先级排序将广告创意返回广告主。实施本发明，能够支持广告主快速获取符合规格且满足个性化需求的广告创意以尽快进行投放广告、进而提升广告系统的广告位的利用率。

摘要： 本说明书实施例提供一种用于广告创意效果预测及生成广告创意的方法和系统，其中，该用于广告创意效果预测的方法包括以下步骤：服务器获取第一终端发送的若干个广告元素的信息；所述服务器获取所述第一终端发送的所述若干个广告元素的信息与广告创意的关系，所述广告创意包括若干个已投放广告创意和若干个待投放广告创意；所述服务器获取第二终端发送的若干个已投放所述广告创意的投放效果数据；所述服务器获取第三终端发送的若干个待投放所述广告创意；所述服务器基于所述投放效果数据，以及所述广告元素的信息与广告创意的关系，确定各个所述待投放广告创意的预估效果数据。

摘要： 本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置；方法包括：获取广告主侧提交广告创意规格；向至少一个创意供应系统发送广告创意规格，触发至少一个创意供应系统并行制作符合广告创意规格的广告创意；向每个创意供应系统以分批次的方式并行查询每个创意供应系统制作的不同广告创意，触发每个创意供应系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果返回；对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，并将处理完成的广告创意发送至广告主侧。实施本发明，能够缩短从广告主侧提交创意制作请求到广告创意返回广告主侧的周期，从而提升广告系统的广告位的利用率。

摘要： 本发明涉及广告技术，公开广告创意的展示方法，该方法包括：广告服务器获取广告效果信息；广告服务器根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整；广告服务器发送调整后的创意展示策略。本发明还公开相应的广告服务器和广告创意的展示系统，所述广告服务器包括：广告效果信息获取单元，用于获取广告效果信息；创意展示策略调整单元，用于根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整；发送单元，用于发送调整后的创意展示策略。本发明实施例可以对广告创意的展示策略进行动态优化，从而保证广告投放的效果，并避免由于广告投放效果较差所导致的资源浪费的问题。

摘要： 本申请公开了一种训练广告创意生成模型、生成广告创意的方法及相关装置，训练广告创意生成模型方法包括：将用户的查询文本和对应的点击文本作为问答型训练文本；识别查询文本中第一实体词、第一实体词对应的第一商品类别，以及点击文本中商品的第一商品特征；通过第一实体词、第一商品类别、第一商品特征和问答型训练文本，训练预设文本生成网络获得广告创意生成模型。生成广告创意方法包括：获得目标商品的第二商品类别、第二商品特征和商品信息中第二实体词；将第二实体词、第二商品类别和第二商品特征输入上述广告创意生成模型，生成目标商品的第二问答型广告创意。

摘要： 本说明书实施例提供一种用于广告创意效果预测及生成广告创意的方法和系统，其中，该用于广告创意效果预测的方法包括以下步骤：服务器获取第一终端发送的若干个广告元素的信息；所述服务器获取所述第一终端发送的所述若干个广告元素的信息与广告创意的关系，所述广告创意包括若干个已投放广告创意和若干个待投放广告创意；所述服务器获取第二终端发送的若干个已投放所述广告创意的投放效果数据；所述服务器获取第三终端发送的若干个待投放所述广告创意；所述服务器基于所述投放效果数据，以及所述广告元素的信息与广告创意的关系，确定各个所述待投放广告创意的预估效果数据。

摘要： 本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置；方法包括：获取广告主侧提交广告创意规格；向至少一个创意供应系统发送广告创意规格，触发至少一个创意供应系统并行制作符合广告创意规格的广告创意；向每个创意供应系统以分批次的方式并行查询每个创意供应系统制作的不同广告创意，触发每个创意供应系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果返回；对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，并将处理完成的广告创意发送至广告主侧。实施本发明，能够缩短从广告主侧提交创意制作请求到广告创意返回广告主侧的周期，从而提升广告系统的广告位的利用率。

摘要： 本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置；方法包括：获取广告创意规格、广告落地页地址和广告主行业信息；从符合广告创意规格的广告创意中筛选出与广告主行业信息匹配的广告创意模板；对筛选出的广告创意模板进行优先级排序，筛选出满足优先级条件的广告创意模板；对广告落地页中提取出页面元素，对所提取的页面元素进行筛选得到广告素材；将广告素材在满足优先级条件的广告创意模板中进行填充得到广告创意；基于相应广告创意模板的优先级排序将广告创意返回广告主。实施本发明，能够支持广告主快速获取符合规格且满足个性化需求的广告创意以尽快进行投放广告、进而提升广告系统的广告位的利用率。

摘要： 本发明实施例提供了一种基于广告创意优化广告投放的方法及系统，涉及互联网环境的优化广告投放的方法。方法包括，预设广告投放平台营销目标与广告投放平台上用户行为的对应关系；根据预设的对应关系，以及不同的营销目标，以广告投放平台上的用户历史行为训练预估模型，得到与所述营销目标相对应的目标转化率预估模型；根据营销目标对应的目标转化率预估模型，计算所述广告的竞价系数；根据各广告的竞价系数，以及预设的竞价规则，得到各广告的最终出价，将胜出的广告曝光。实现了根据广告主选择的营销目标个性化优化广告投放，实现广告投放平台的收益与广告主访求利益的均衡，优化了广告投放，在保证广告投放效果的前提下节约了成本。

摘要： 可使用汇集的选择的文档与查询信息的关联关系来确定广告信息，诸如广告目标关键字和/或广告创意内容。例如，对于具有作为登陆页面的文档的广告，同样与选择的文档相关联的受欢迎的术语和/或短语可用作广告目标关键字和/或广告创意内容。可在每个文档级别、每个域级别等上跟踪查询信息。确定的广告信息可用于自动地载入广告记录，或者可将确定的广告信息提供给广告商作为建议的或推荐的广告信息。