奥运营销
奥运营销的相关文献在2001年到2022年内共计887篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、工业经济
等领域,其中期刊论文882篇、会议论文5篇、专利文献12317篇;相关期刊231种,包括经营者、销售与市场、中国广告等;
相关会议5种,包括第十届全国无形资产理论与实务研讨会、第十八届世界公共关系大会、第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛等;奥运营销的相关文献由642位作者贡献,包括肖明超、杨速炎、孟佳等。
奥运营销—发文量
专利文献>
论文:12317篇
占比:93.28%
总计:13204篇
奥运营销
-研究学者
- 肖明超
- 杨速炎
- 孟佳
- 曾朝晖
- 李光斗
- 田涛
- 于娜
- 周环宇
- 孙莹
- 林景新
- 林风华
- 陈喆
- 刘会召
- 刘杰克
- 尚薇薇
- 徐超
- 昌荣传播
- 朱小明
- 沈华
- 苏华
- 范素锋
- 凌平
- 卞理
- 史吏
- 康迪
- 星航
- 李虎
- 江伟华
- 熊莉
- 范佳丽
- 谢代国
- 陆斌
- 于清教
- 付强
- 何春桦
- 余华清
- 六人
- 刘军
- 刘超
- 史亚娟
- 史强
- 吴勇毅
- 周云成
- 周明
- 周晓华
- 周蕊
- 唐文龙
- 夏宏武
- 天择
- 孙仁斌
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李莹慧;
许毓坤
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摘要:
随着北京冬奥会的成功举办,冰雪运动在我国掀起了巨大的热潮。从2009年开始至今,作为北京冬奥官方合作伙伴以及国际奥委会官方体育服装供应商的安踏连续7届作为中国奥委会官方合作伙伴,与中国奥运代表团一起走过了3届夏季奥运会、3届冬季奥运会,累计为28支中国国家队打造奥运比赛装备和领奖服,这让安踏成为为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。文章选取安踏品牌作为研究对象,透过棱镜看其奥运营销策略,基于4P理论浅析安踏的奥运营销现状及其成功的原因,希望对其他体育品牌有所启示。
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司庆洛;
易锋;
董新军
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摘要:
2008年,北京奥运会在本土召开,中国企业近水楼台先得月,充分利用天时、地利、人和的契机,扎扎实实地做了一把奥运营销,既提升了品牌价值又获利颇丰,是一次充分利用奥运营销获得双重收益的群体试水。由此,很多从业者开始认可奥运营销这个理念。对于中国这样拥有众多人口的国家,奥运会的地位举足轻重。
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赵爽
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摘要:
奥运将至,品牌集体"吆喝"每逢奥运会,必定是一个体育"大年"。随着奥运会的临近,品牌方们在奥运营销方面的热情持续高涨,各个项目的国家队都成为"香饽饽",引发了一波签约热潮。其中,安踏宣布正式签约中国国家游泳队,期内将作为中国国家游泳队战略合作伙伴及体育运动装备的独家赞助商和供应商;威可多与国家体育总局冬季运动管理中心签约,成为中国冬季两项国家队商务男装;鸿星尔克成为中国轮滑协会战略合作伙伴……从品牌方的热情来看,奥运会这个顶级体育IP确实"好卖",使得众多品牌都想在奥运营销中分一杯羹。
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Marty Swant;
Mariah Cooper;
骆佳(译)
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摘要:
在东京奥运会开幕之际,尽管很多美国企业深受疫情困扰,但仍在积极开展活动。宝洁和通用电气等企业的努力,将奥运会所传达的人文精神——团结、勇气、坚持、乐观等体现得淋漓尽致。7月下旬,在东京奥运会即将开幕之际,丰田(Toyota)表示,将停止在日本市场上投放与奥运相关的电视广告,这一举动引起了轩然大波,但好在没有引发多米诺效应,绝大多数广告主表示仍将继续奥运营销征程。
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李文;
游勇
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摘要:
对于这些企业而言,通过赠房吸弓来的关注度和品牌宣传效果远好于花一两百万元去打广告。8月4日,东京奥运会的赛程已过半,中国队已经获得了32枚金牌,位列金牌榜第一。而当喜讯一个个传回国内时,掌声和嘉奖纷至沓来,不少地产商更是宣布要给奥运冠军送房。事实上,每到奥运季,企业和开发商给冠军送房的新闻已经屡见不鲜。这是一种非常讨巧的做法.奖励冠军本身是个锦上添花的美谈,同时又给自家企业和楼盘做了一波奥运营销。
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王赫扬
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摘要:
麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅,近年来在体育赞助中表现积极,其主要赞助分两个层面:球员个人赞助及体育赛事赞助.其中,麦当劳作为奥运会官方赞助商已有近40年,在2012年该品牌又与IOC签约至2020年.本文重点选取具有标志性的几届奥运会,对麦当劳的奥运赞助级别、方式及回报收益三方面对其奥运营销策略进行全面分析.
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刘鹏飞
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摘要:
奥运会是一个难得一遇的机会,本身充满了无限商机,这就诱导许多企业参与奥运营销,但是这些企业由于没有足够的资金,即使是取得了奥运会赞助商的身份,也会因为后续投入增加而陷入泥潭.因此应该意识到奥运营销是一把"双刃剑",既能使企业大获全胜,也能让企业一病不起.应该明白,奥运营销并不是一个简单的"奥运会+企业"的公式而是一个系统工程,是一件相当复杂的事情.中国的企业大多涉足奥运营销时间较短,经验不足,因此经常在奥运营销过程中出现一些致命的问题,这些问题值得致力于奥运营销的企业借鉴和思考.
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张家璇
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摘要:
自1984年洛杉矶奥运会以来,奥运与营销结合并不断发展,企业在奥运营销中促进了自身品牌的传播.伦敦奥运会以来,品牌传播越来越成为奥运营销中的重要议题,传播手段也越来越丰富.笔者运用文献资料法、案例分析法和对比分析法对伦敦奥运会以来企业在奥运营销中的品牌传播策略进行研究,通过对相关理论和世界500强企业案例的剖析,总结出企业进行品牌传播的经验:通过完整一致的营销主题、精准的广告投放,挖掘品牌内涵;充分利用信息媒介扩大影响力,进行整合跨界营销;正确把握消费者心理、加强沟通,进行情感营销,提高品牌忠诚度;促进消费者间的口碑传播和公共关系传播等.
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苑泽明;
王心怡
- 《第十届全国无形资产理论与实务研讨会》
| 2012年
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摘要:
奥运会在聚焦全世界运动激情的同时,也把体育产业与商业运作完美结合.体育用品行业和奥运会联系最为紧密,做好奥运营销,提升品牌价值,实现自身发展是其一直关注的重点.本文以国际著名品牌adidas为例,阐述它以雄厚的实力成为奥运会合作伙伴,继而展开全方位的360度营销的策略,分析其在不断发展中积淀的借势奥运发展的经验,进而指出作为中国体育品牌在进行奥运营销的过程中应该借鉴强势品牌发展的经验,量力而行,契合品牌整体战略,塑造品牌专业视角,突出品牌中国特色,以利用奥运平台提升品牌价值.
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