基于奥运营销的体育品牌价值提升研究——以adidas为例

摘要

奥运会在聚焦全世界运动激情的同时,也把体育产业与商业运作完美结合.体育用品行业和奥运会联系最为紧密,做好奥运营销,提升品牌价值,实现自身发展是其一直关注的重点.本文以国际著名品牌adidas为例,阐述它以雄厚的实力成为奥运会合作伙伴,继而展开全方位的360度营销的策略,分析其在不断发展中积淀的借势奥运发展的经验,进而指出作为中国体育品牌在进行奥运营销的过程中应该借鉴强势品牌发展的经验,量力而行,契合品牌整体战略,塑造品牌专业视角,突出品牌中国特色,以利用奥运平台提升品牌价值.