摘要:随着共享经济和信息技术的发展,共享产品发展迅猛,甚至正在颠覆或重构人们的生活方式。然而,共享产品给社会公众带来极大便利的同时,被某些消费者不道德行为破坏的现象也十分严重,不仅直接影响了社会公众的正常使用和增加了共享企业的经营成本,而且也严重影响了共享经济的健康发展和整个社会的良好形象。但目前有关共享产品的研究更多地集中于经济和法律领域,鲜有从消费者视角研究消费者不道德行为的内在机理,在一定程度上影响了共享产品管理和共享经济发展。观察和研究发现,共享产品较之于非共享产品例如私有产品更容易引起消费者的不道德行为,而该现象存在复杂的内在机制和边界条件。通过1个准实验和2个实验,研究发现:(1)消费者破坏共享产品的不道德行为存在多重中介机制,主要原因在于心理所有权的缺失,而缺失的原因在于自我投入感的严重不足和心理污染感的加剧;(2)消费者对共享产品不道德行为多重中介机制存在社会价值观导向调节边界,即亲自我社会价值观导向者更容易导致不道德行为,而亲社会社会价值观导向者有更少的不道德行为。该研究结论不仅对于深化和完善共享经济理论、心理所有权理论和社会价值观导向理论等具有重要的理论意义,而且对于共享企业加强对共享产品开发与管理、社会公众增强对共享产品的爱护和使用、政府监管机构改善对共享产品的规划与管理等具有重要的实践意义。