我国媒体接触困难的理性分析

摘要

大众媒介的数量和传播覆盖率近年都有显著提高，但对于某些群体或是某些地域而言，接触媒体仍然不是容易的事。这里所说的媒介接触并不是单纯指占有媒体的绝对数量，而是指媒体传播内容之于受众的接受和到达程度。在当今传播现实下，媒体接触的难易更多表现为大众对于自身所需信息的获得渠道以及信息获得的成本。我国的地区发展不均衡对于媒介的接触是不可规避的限制，有限的广告支出难以培养和维系强力媒体的诞生与发展，地区差距导致媒介差异，进而影响不发达地区的媒介接触。随着计算机的广泛应用，互联网的普及理论上使传播权的平等与普及成为可能，但事实上，技术门槛加之高昂的费用不仅难以消除现存的传播不平等，还将产生新的“数字鸿沟”，造成不发达地区和弱势群体对于新媒体的接触困难。媒介的商业化取向对于大众获知信息而言绝对是双刃剑，一方面，受众能够有机会从强大的媒体获取更多的新闻与信息；另一方面，媒体对于经济利益的追逐导致媒体不得不将内容的提供向那些已经拥有财富的受众倾斜，以实现经济上的回报，经济上处于劣势的群体难以获取平等的传播权利。