价值整合:品牌传播理论的新视角——从IMC到IBC的理论建构

摘要

本文以舒尔茨的整合营销传播理论、特劳特的定位论、汤姆·邓肯的整合营销传播理论和凯文·凯勒的战略品牌管理理论为基础,从价值观整合的视角对品牌传播理论进行新的构建,提出整合品牌传播的概念,即利用社会化媒体进行跨媒体整合,以品牌核心价值为纽带,与消费者互动沟通进而建立价值关系,使品牌价值突破经济价值,上升到社会价值,最终实现品牌价值最大化的动态开放的战略性组织传播过程.并提出对品牌传播的接触点无限放大、从消费者参与到消费者控制的转变、从广告运动到品牌运动的转变、品牌成为社会化资产、企业与广告公司成为消费者的品牌维护代理人等五大整合品牌传播理论创新.