发用品市场和技术发展的展望

摘要

@@头发在一个人的整体美观中占有举足轻重的地位。正因为如此，发用品通常占整个化妆品市场份额的将近三分之一。另一方面，我们每个人的头皮上平均长有10万根头发，而每根头发的直径在80微米到100微米之间。据此可以推算出头发表面积的总和远大于人体皮肤的总面积。当我们的手掌与这样一个有着巨大表面积的表面接触并且摩擦时（如洗发过程），会有非常丰富的触觉反应。因此，发用品的使用感以及最终的效果对能否吸引消费者的重复购买至关重要。也可以说：与其它化妆品相比，发用品的技术保障显得更为重要。发用品的发展趋势将会是怎样的呢？这正是本文所要讨论的问题。笔者至今已在日本和美国生活了25年，从事发用品的研发工作16年。希望通过分析发达国家发用品的发展历程和现状，对中国发用品的市场和技术发展做出一个展望。而在发达国家中，尤以同为东亚国家的日本最有参考价值，因为中日两国消费者在头发的粗细和发质等方面的情况基本相同。