农夫山泉
农夫山泉的相关文献在1999年到2022年内共计716篇,主要集中在工业经济、贸易经济、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文715篇、会议论文1篇、专利文献186篇;相关期刊363种,包括公关世界、浙商、销售与市场等;
相关会议1种,包括中国矿泉水发展战略国际论坛等;农夫山泉的相关文献由572位作者贡献,包括陈国泉、于娜、佚名等。
农夫山泉
-研究学者
- 陈国泉
- 于娜
- 佚名
- 吕斌
- 吴天宇
- 岳蕾
- 张继玲
- 段梅红
- 程晓蒙
- 丁华
- 任尚坤
- 任文鹤
- 冯洪江
- 叶茂中
- 叶超
- 吴觊
- 吴超超
- 孔清溪
- 展江
- 常倩
- 张偲偲
- 张函
- 张向东
- 张德伟
- 张知愚
- 张磊
- 徐达
- 悉星
- 未然
- 本刊编辑部
- 朱辉
- 李婉玲
- 李文杰
- 白杨
- 白田田
- 纳食
- 耿黎明
- 苟明
- 范素锋
- 蒋丹
- 袁安府
- 裘红莺
- 裴蓉
- 谢兰璋
- 赵越
- 邵蓝洁
- 郭铁亮
- 陈晨
- 陈莉莉
- 雷丽莉
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侯伟胜
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摘要:
消费行业大家并不陌生,可以说每天都在消费,说白了消费就是"吃喝玩乐,衣食住行"。那么新消费又是怎么一回事?如何在新消费赛道里打造自己的品牌?为了想象力不被限制,先粗浅地看看这两年的财富榜和所涉猎的行业,尤其是2021年,千亿财富名单中,有6个人跟消费行业相关:农夫山泉、拼多多、美的、贝壳、海底捞、还有极具性价比标签的小米。这些行业中的产品都是我们身边触手可及的,甚至昨天你还买了一瓶农夫山泉。过去的10年,这些品牌也都是从小做起.
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张黎明
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摘要:
最近和一些蛋鸡养殖圈的朋友交流,感触颇深,企业经营很多时候比拼的不一定是企业家的能力,而是对趋势的判断力和决断力。什么叫品牌化?企业的优势要突出,形成鲜明定位的个性品牌,好比口渴了到商店买水喝,我们会在农夫山泉等少数几个品牌间选择。如果一个企业什么产品都做,产品大而全,缺乏优势产品,哪怕他现在表面上做的还好,将来也会遇到大麻烦。
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袁野;
张露曦
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摘要:
“新式茶饮第一股”奈雪的茶近日被传将投资5亿元-10亿元押注瓶装饮料赛道。奈雪的茶对此回应称,公司确实在大力发展瓶装饮料业务,但对于投资事项目前尚不方便透露。在瓶装饮料市场,奈雪面临的挑战可不小。瓶装饮料市场的竞争十分激烈,且有加剧之势,农夫山泉、怡宝、统一、娃哈哈等老牌饮料巨头尚在前方驻守,喜茶、乐乐茶、蜜雪冰城等新式茶饮企业近两年也开始布局。从2021中国便利店大会上的商品畅销榜来看,新式茶饮品牌尚未撼动老牌传统饮料品牌的地位,奈雪瓶装饮料线上销量数据也不如喜茶高。
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白杨;
张函
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摘要:
“大自然的搬运工”也开始布局白开水市场了。1月25日,农夫山泉方面向记者证实已推出白开水产品,并表示其白开水产品取水自太白山。继今麦郎、康师傅相继推出“凉白开”“喝开水”产品后,农夫山泉此次人局被视为寻新增长点、对抗市场竞争的举动。
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王君
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摘要:
快消品的迭代速度之快是行业有目共睹的,以SKU计,中国市场目前大约有5000多种饮料,然而,存活超过5年的品牌不足百个。农夫山泉推出的茶饮品东方树叶已上市十年,却在近几年显现出绵长的爆发力。在B站发布的“Z100年轻人的百大口碑国货榜”中,东方树叶无糖茶饮料登陆食品饮料类榜单第一名。
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张君花;
王柱力
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摘要:
半年完成两轮融资,复合果汁品牌“源究所”颇受资本欢迎。1月19日,源究所相关负责人告诉记者,目前源究所融资金额累计达数千万元,估值过亿元。在业内人士看来,果汁饮料市场规模约2000亿元,如今源究所人局,必然面临着与农夫山泉、汇源等老牌饮料巨头的竞争。而如何塑造自身品牌影响力,提高受众黏度,是源究所这类初创品牌亟待解决的问题。
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白杨;
张函
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摘要:
“大自然的搬运工”也开始布局白开水市场了。1月25日,农夫山泉方面向记者证实已推出白开水产品,并表示其白开水产品取水自太白山。继今麦郎、康师傅相继推出“凉白开”“喝开水”产品后,农夫山泉此次入局,被视为寻新增长点、对抗市场竞争的举动。不过,在业内看来,以白开水品类为代表的熟水瓶装水与普通包装饮用水之间有一定的产品区隔。
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谢兰璋
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摘要:
农夫山泉之所以能从竞争激烈的饮用水市场脱颖而出,是因为其坚持以顾客价值为核心,进行恰当的品牌定位,而品牌定位点的选择对于品牌定位而言至关重要。选择品牌定位点,要从消费者对产品的认知层次开始,分别从产品的属性层、利益层和价值层展开分析。农夫山泉首先从消费者的需求出发,选择“天然的是健康的”价值定位点;再以价值定位点为基准,选择“健康”的利益定位点;最后以利益定位点为指引,选择“天然水”的属性定位点。三个层次的定位,思路清晰,特色鲜明,值得参考。
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无;
容奇
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摘要:
人们吃方便面的时候,可能首先想到康师傅,买饮用水时首先想到农夫山泉。而当人们提到打火机的时候,却没有一个头部品牌让消费者产生联想。从钻木取火到火柴然后发展到打火机技术,如同多数的行业一样,这个行业的开头它还是遵循着产品以及行业的发展规律与升级逻辑,可是今天我们看见的是一个奇怪的现状,到了以打火机产品为核心技术,代表火种类型的时候,这个行业像是被封印了一样。
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周欣然
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摘要:
文章以农夫山泉有限公司为研究对象,基于波特五力模型和SWOT模型,分析农夫山泉的外部环境和内部资源。通过分析农夫山泉的企业竞争战略,发掘其在包装饮用水行业能够获得龙头地位是因为其优质水资源以及出色的广告营销。以此找寻农夫山泉后续发展方向以及如何应对日益激烈的饮料行业的竞争。