传统广告

摘要： 随着当前科技的飞速发展,互联网已深入千家万户。随着科技的进步和发展,传播的手段也朝着丰富化、多元化发展。随着信息传播的速度越来越快,新媒体的种类也不断涌现出来,它们呈现不同的方式,我们最熟知的就是移动终端和网络,诸如微博、博客以及微信、移动电视等都是目前新媒体的表现形式,所以新媒体的出现给广告市场带来了冲击,给传统的广告市场带来了不小的影响,在新媒体时代,本文从传统广告媒体的发展现状出发,分析传统广告发展存在的问题,并提出对这些问题的解决对策和方法。

摘要： 在新媒体时代,技术已经成为广告业的核心生产力。人工智能、大数据、转化跟踪、自动识别、网络定向与程序化购买等新技术成为推动产业格局变化的重要推动力,为传统广告作业流程与运作模式带来革命性影响。智能技术在推动互联网广告创意生产、广告交易以及投放流程等环节颠覆性变化的同时,也为传统广告规制模式与规制理念带来冲击与挑战。张艳所著的《中国互联网广告行业自我规制研究》一书,系统地介绍了互联网广告行业自我规制的相关问题,具有鲜明的创新意义与实践价值。

摘要： 从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位。随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变。此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化。

摘要： 随着互联网的发展普及,数字技术渗入了生活,网络成为社会数字化生存基础,数字营销也随之发展。根据《2019中国互联网广告发展报告》,2019年我国互联网广告总收入约4367亿,较上一年增长率为18.2%,超过年度广告总收入的50%,而传统广告增速大幅放缓。数字营销借助大数据及算法,实现了广告信息、场景、消费者的精准匹配,突破了传统单向线性传播模式,转而与用户在互动中实现价值的共建和共享[1]。随着数字技术在商业领域的推广应用,数字营销将逐步取代传统广告成为主要的营销形态[2]。但数字营销通过大数据算法及技术采集海量用户信息进行分析,实现实时互动、精准投放和动态效果反馈,带来商业突破的同时,也导致了新的伦理问题。

摘要： "下一步,新传播业态、创新机制产生的‘新广告’一定会在很大程度上超过传统广告。这也会倒逼传统广告跟互联网交流,尽快地融合释放应有的专业生产力。"2020年的广告市场尽管遭遇了巨大压力,但随着疫情的逐步稳定,环比持续上涨,正逐步回归以往正常水平。由疫情催生的"宅"式"云生活"给人们的生活方式、消费习惯带来了巨大的变化。越来越多的活动被转移到线上,无论是实物消费还是文化、服务消费,新的购物习惯催生了新的O2O形态,"云生活"的全面普及也催生了新的网生代。

摘要： “私域流量”这个概念是在2018年的时候被提出来的。在十年前的2010年左右,在线上社交领域,微信公众号和微博成为了头部平台,依赖传统广告的企业面对着一个全新的局面,就是随着网红、博主、公众号大V等自媒体的大批涌现,品牌传播的方式碎片化了。传统广告的费用依旧高昂,但却并不一定比微博上的一个网红热点吸引更多的关注,更不要说被现实中的潜在用户自发谈论和传播了。自媒体平台对消费者心智的占领,促使越来越多的企业、品牌也被迫注册了官方微博和公众号,但除了像杜蕾斯等少数黑马之外,绝大多数的企业官方号在运营上不得要领,收效甚微,这时候,私域流量的概念便应运而生。

摘要： 2020是不同寻常的一年,突如其来的新冠疫情在对我国公共卫生造成严重威胁的同时,也对社会经济带来了严峻挑战,各行各业均受到不同程度的影响,我们广告行业也受到了冲击。但就是在这样困难的背景下,"6·18"年中购物节的前夕,薇娅在直播的350分钟内,上线56件商品,成交额达到了2亿元。我们可以观察到的是,除了传统广告从业者以外,个人KOL、企业家和央视新闻等选手也纷纷进入广告业角斗场,新晋者甚至迅速赶超传统广告企业的影响力。例如格力董明珠在6月进军了直播业态,通过经销商导流、多平台带货交出了65.4亿元的成绩单。

摘要： 从1994年第一个互联网广告投放至今,数字营销已经经过二十多年的发展。2019年,数字营销占中国年度营销传播总支出的比例接近70%,成为当下主流营销传播模式。数字营销脱胎于广告,早期的数字营销被称为新媒体广告,之后,在数字媒介的发展及数字技术的支持下,数字营销逐渐跳出传统广告的范畴,形成鲜明的传播特点。这个过程是渐进的,所以,无论是在学界还是在业界,关于数字营销与广告的关系一直存在争议.

摘要： 以2009?2018年A股非金融类上市公司为样本,实证检验上市公司自媒体营销信息披露对其绩效的影响及其内在机理.借鉴传播学中的"两级传播理论",研究发现,自媒体营销信息披露显著提升了企业绩效,且这一提升作用在微博粉丝数量较多时更为显著.通过细分行业类型发现,与消费者敏感行业不同,非敏感型行业的自媒体营销信息能够凭借流量优势而成为传统广告的有益补充,从而更为显著地提升企业绩效.

摘要： “我大概喝了15瓶Dr.Peppers汽水”这是《阿甘正传》中阿甘在第一次见总统时的自语,该台词则让Peppers汽水几十年来销量大增。近年来,随着移动电子产品普及,通过爱优腾等App追剧成为趋势。App追剧,开通会员可直接跳过广告,拖拉进度条可略过广告,因此传统广告的投放效果在新兴互联网平台大打折扣。这样的改变促使品牌主更加倾向在电视剧、综艺节目正片中进行内容式的广告植入。例如,不久前的热播剧《小舍得》,共有唯品会、闪送、999感冒灵在内的18个品牌植入。

摘要： 本发明涉及一种传统大屏显示设备上实现灵活投放广告的设备，其特征在于，所述的实现灵活投放广告的设备包括主控芯片；所述的主控芯片设有信息接收模块、信息处理模块和视频输出模块；所述的主控芯片中的信息接收模块通过网络接收来自手机端投放平台的投放者相关需求信息，并通过信息处理模块进行对信息进行处理；所述的视频输出模块用于将信息处理模块中的视频通过HDMI输出到视频播放设备上。其优点表现在：能够在户外大屏等任意视频的传统视频播放设备上，根据用户指定的日期和类型来进行广告投放的方法及显示该广告内容。

摘要： 在线信息比如连同产品列表、网络内容、现有在线广告等的广告商网页，或离线广告信息的电子版本，用于产生在线广告信息，比如着陆页、定向信息和/或广告创意信息。

摘要： 一种具有适于在表面上定位的下侧和以及包括具有广告信息的广告表面的上侧的广告元件(2)，其中，所述广告表面包括多个突起(12)，其中每个突起(12)包括具有施加到表面的图案的第一显示表面(14)并且其中所述表面(14)和所述图案被定向为朝向第一预定义视点(4)，以及包括具有施加到表面的图案的第二显示表面(16)并且其中所述表面(16)和所述图案被定向为朝向第二预定义视点(6)，并且其中所述广告信息包括由在所述第一显示表面(14)上的结合图案构成的第一图像(8)和由在所述第二显示表面(16)上的结合图案构成的第二图像。本发明还涉及一种创建所述广告元件(2)的方法及捕捉广告的方法。

摘要： 本发明涉及互联网广告发布，针对现有“点击付费”方法中仍然存在相当比例的广告费被浪费的缺陷，提供一种广告计费方法、广告主站点、广告发布平台和广告平台。互联网广告计费方法包括S1、接收广告主站点访问请求；S2、对包含广告发布平台标记的广告主站点访问请求计费。本发明还提供了一种广告主站点、广告发布平台和广告平台。实施本发明的技术方案，具有以下有益效果，在“点击付费”的基础上，本方案进一步通过判断用户是否到达广告主站点来决定是否对广告进行计费，因此不但可以实现广告目标用户的精确定位，还能使广告主投入的每一份广告费都得到最为充分的利用，从而将广告投入中的浪费降至最低。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是在可发送终端位置信息(2p)的便携电话机(2)的显示部(2b)显示从可发送店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的店铺(3)发送的广告信息(3a)的广告信息显示方法，具有：取得终端位置信息(2p)及其发送时刻(tm)的步骤；取得店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的步骤；基于向便携电话机(2)发送广告信息(3a)的广告信息发送时刻(ta)和终端位置信息发送时刻(tm)的时刻差分信息(T)以及终端位置信息(2p)和店铺位置信息(3p)的位置差分信息(L)来进行广告信息(3a)的名次附加的步骤；把广告信息(3a)与名次附加信息(H)关联起来向便携电话机(2)发送的步骤；以及基于名次附加信息(H)而在便携电话机(2)的显示部(2b)显示广告信息(3a)的步骤。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是，取得从便携电话机机(2)发送的终端位置信息(2p)、终端ID(2d)、从多个店铺(3、30、300)发送的店铺位置信息(3p、30p、300p)、广告信息(3a、30a、300a)，基于终端位置信息(2p)和多个店铺位置信息(3p、30p、300p)，选择应该向便携电话机(2)发送的附近广告信息(3a、30a)，把终端ID(2d)和附近广告信息(3a、30a)关联起来，向便携电话机(2)发送附近广告信息(3a、30a)，在便携电话机(2)的显示部(2b)显示附近广告信息(3a、30a)。

摘要： 本发明提供广告播放装置、自助式广告发布系统及广告发布方法，将传统形态的纸质/塑质广告替换为电子广告，降低商家广告投放的费用，提高商家广告发布的效率和效果，降低资源损耗、减轻环境污染。本发明通过广告运营商部署广告播放装置，结合广告播放装置的能力及部署区域受众的特点定义广告播放装置的属性，将广告播放装置及其属性放在SaaS广告业务平台中供商户自助选择。

摘要： 本实用新型公开了一种传统文化传承构造广告牌，包括支撑柱，所述支撑柱顶端固定连接有支撑架，支撑架两侧均固定连接有支撑杆，且支撑柱顶端的两侧均固定连接有固定架，所述支撑架两侧均固定连接有下固定杆，支撑架两侧均固定连接有上固定杆，上固定杆和下固定杆之间固定连接有多个固定块，且上固定杆和下固定杆之间固定连接有多个连接块，所述支撑柱顶端多侧均开设有安装口，安装口内固定连接有装饰板，所述固定架顶部固定连接有固定板，且支撑柱顶端和固定板底部固定连接。本实用新型可以减少该广告牌在大风时的受风面积，保证广告牌的稳定，避免其损坏的浪费，同时该造型彰显传统文化，保证的稳定性能和美观性俱佳。

摘要： 本发明涉及互联网广告投放技术领域，特别是一种基于重定向联合传统广告投放进行实时联合频控的广告投放方法，包括以下步骤，步骤S101：实时数据采集；步骤S102：用户信息记录；步骤S103：活动监测数据分析；步骤S104：广告投放活动整合；步骤S105：联合活动调整。采用上述方法后，本发明将传统广告活动与互联网程序化广告活动联系在一起，实时进行广告投放活动的优化，减少了不必要非TA的曝光次数，可有效提高活动的点击率转化率等，且会使活动相当高效，客户可随时得到活动的各项数据并可进行实时的投放策略修改。

摘要： 本发明的基于人脸智能识别的传统广告大数据量化分析的方法，利用AI人脸抓拍识、识别及人脸角度识别的技术，在传统媒体广告载体，用来统计真正观看传统媒体广告的受众数量，年龄与性别属性，广告观看频次及平均每次的有效时间，媒体广告的毛评点等数据，为媒体广告运营商提供精准的数据支撑。不仅可以为传统媒体广告商精准广告投放提供数据支撑，还可以为广告受众效果及广告投放价值提供数据分析，从而大大提升运营的效率。