文化营销

摘要： 爱国主义盛行的新时代,红色服饰企业却处处碰壁、艰难生存。面对新形势新环境下的红色服饰市场困境,运用4Cs理论、积极构建新零售的营销策略,从消费者、成本、便利和沟通四个方面来进行对比分析,全面地阐述了新零售模式下红色服饰行业的业态创新之路,为红色服饰企业发展提供新思路,对依附于红色文化的各个企业发展具有重要意义。

摘要： 第三次全球化浪潮即将来临,中国服饰面临洋化与同质化危机。如何凸显自身品牌特色,在竞争激烈的市场保有一席之地是中国服饰企业布局未来的战略思考。中国服饰具有独特的文化内涵与符号,以此为基础搭建的文化营销模型,将使中国服饰可持续发展保持文化精髓,有助中国服饰企业更清楚未来营销战略的方向,使中国服饰绽放光彩。

摘要： 本文以茶文化为视域,立足中国茶叶品牌中的区域品牌,阐明茶叶区域品牌的缘起、发展及其发展过程中所遇到的阻力,并进一步探究了文化营销对茶叶区域品牌发展的影响及相应的文化营销策略。

摘要： 长期以来,在社会经济的发展历程中,汽车销售始终是人们尤为关注的热门行业之一。近些年来,随着中国汽车市场的发展渐趋平稳,中国消费者的购车理念也越来越成熟,在消费者的购买决策过程中,中国文化因素所带来的影响越发凸显。现如今,社会经济、各个行业的可持续发展,已经离不开优秀文化的支撑,在这样的发展趋势下,文化营销理念应运而生。基于此,文章简要阐述了文化营销的定义,对中国文化因素的特点进行了初步的分析,提出了如何将中国文化因素更好地融入汽车营销策略,希望有些许借鉴价值。

摘要： 有着悠久历史的中华老字号餐饮企业是中国传统餐饮文化的瑰宝,但在个性化消费日益凸显、餐饮行列竞争日趋激烈的今天,一大批老字号企业面临被淘汰出局的危险。文章采用比较分析法和文献研究法,对QJD集团的品牌营销战略和成功经验进行分析,以为其他传统餐饮品牌的发展提供借鉴和启发。

摘要： 在葡萄酒的消费中,文化营销发挥了不可替代的作用。葡萄酒文化营销要凸显独特的文化品位,增强葡萄酒产业的发展竞争力。本文分析了文化营销在葡萄酒消费中的作用,重点探讨了文化营销在葡萄酒消费中的实践策略。

摘要： 城市历史文化街区有着独特的建筑特征和文化特征.在城市历史文化街区活化过程中,如何保护和开发建筑文化和历史文化显得尤为重要.在文化创意营销的驱动下,通过挖掘福州市仓山区历史文化街区的文化内涵,加强文化与旅游的深度融合,给予受众独特的文化旅游体验,为城市历史文化街区价值重塑提供有益借鉴.

摘要： 南京大学图书馆"十三五"期间注重"四大资源"建设,即人才资源(第一资源)、文献资源(第二资源)、智慧资源(第三资源)、文化资源(第四资源).在此基础上,"十四五"规划围绕"一平台、四中心"的建设,即智慧图书馆与服务支撑平台,文献与数据资源中心、学习支持中心、科研支持中心、古籍保护与文化传承中心,与学校"双一流"建设工作同频共振,不断提升馆员的专业化与国际化水平,打造无边界、智慧化的服务体系.

摘要： 随着中国服装行业的不断发展,一批优秀的本土服装品牌脱颖而出。在竞争激烈的国内外市场环境下,很多中国服装品牌 借助文化营销这种创新的营销模式摆脱同质化,建设独到的品牌文化。本文以中国第一个设计师品牌“例外”作为主要案例,探究中 国高端服装品牌如何运用文化营销手段提升品牌附加值。通过探索“例外”文化营销的成功路径,系统阐述“例外”如何成为国内服 装品牌在文化营销建设方面的典范,给中国服装品牌以启示和借鉴。

摘要： 中国是一个拥有悠久历史的文明古国,在漫长的历史中,中华民族创造了极其丰富的物质和精神财富.如今媒介技术迅猛发展,全媒体传播平台为中国传统文化的传播提供了更便捷的途径,同时,各行各业都意识到了深厚的中国传统文化不仅能引起消费共鸣,还能体现产品特点、丰富品牌内涵、提高文化价值.本文以中国明清两代的皇家宫殿——故宫为例,从故宫文化及其价值、故宫文化与毛戈平美妆产品的跨界融合入手,分析其在文化传播过程中的实践经验,探讨在新媒体时代中国传统文化顺应潮流、更好地利用全媒体平台进行传播的策略.

摘要： 近年来,国家对房地产业不断调控,并相继出台了一系列规范房地产市场的政策,再加上消费者购房心理的成熟,进一步加剧了我国房地产市场竞争的激烈程度.在当前房地产市场新格局下,如何更好地转换营销方式,实现房地产业持续发展,对整个国民经济有深远意义.从文化营销角度出发,基于当前房地产市场新形势,对当前房地产文化营销中的问题进行分析,提出可操作性建议,实现消费者、企业、社会三方"共赢",构建房地产业可持续发展的和谐蓝图.

摘要： 文化营销作为一种重要的营销理念,在过去、现在都对服装产品、服装品牌、服装企业的营销活动产生过重要的影响.本文系统地梳理归纳在服装产品方面服装文化营销面对和参与更多元文化，在品牌方面服，装产品品质奠定品牌的文化营销的物质基础，以顾客利益为服装品牌文化培育的起点和归宿，情感定位形成连接品牌文化与消费者的纽带，在企业方面应建立服装企业与消费者的互动，获得消费者对企业的认同和信赖，鼓励员工自我实现参与社会活动，通过三方面的分析其,以期进一步探讨和建构服装的新营销模式.

摘要： 本文运用文献资料、问卷调查、访谈等研究方法,对目前我国商业健身俱乐部企业在文化营销方面存在问题进行分析,提出我国商业俱乐部企业品牌内涵的“CIEN”文化营销创新路径：首先以社区试点,以低收费、增加消费频次作为主要运营手段;其次,针对不同人群的潜在文化需求挖掘这个社区的核心文化;第三,运用“CIEN”创新文化营销策略。

摘要： 葡萄酒本身是一种深具文化特色的产品,这就要求企业围绕葡萄酒所开展的营销活动也应该突出其文化特质.在此方面,中国的葡萄酒企业也给予了足够的重视和尝试.事实证明,这也是一个有效的竞争手段.但是,在企业开展文化营销的过程中,还是存在诸如营销目标不明确、营销模式不合理等现象,最终导致无法在市场上成就有鲜明文化特色的品牌.文章通过介绍文化、葡萄酒文化和文化营销的概念,进而明确了葡萄酒文化营销的内涵.此外,葡萄酒企业在围绕产品开发、包装设计、广告传播、工业旅游和产区营销等手段开展各种营销活动的过程中,只有将产品文化和品牌文化进行深度结合,才能为葡萄酒的文化营销活动提供明确的目标和行动指南.

摘要： 柔软经济是为达到满足精神需求的一种经济行为和手段,是涉及多学科、多领域、多层次、多行业的边缘科学所衍生出来的经济行为.本文研究了发展柔软经济与中国白茶文化营销之间的关系,并根据中国白茶的文化特点和所具备的优势,提出了发展中国白茶文化营销的具体措施,从而为推进中国白茶产业化进程,提高中国白茶的经济效益提供一些有益的参考。

摘要： 随着我国零售业的全面开放，我国零售市场呈现市场竞争更为激烈、买方力量更为强大、消费选择更为理性等特点。从我国零售业业态发展、运营业绩和营销手段等方面来看，我国零售企业必须进行营销创新。本文在分析传统零售企业营销组合策略的基础上，提出了我国零售企业开展4C营销、视觉营销、体验营销和文化营销等零售营销创新思路。

摘要： 笔者采用文献资料、逻辑分析等方法,通过对定向运动的特点和我国定向运动俱乐部的市场营销的基础和前景进行了分析,指出了我国定向运动俱乐部营销中存在的问题,并结合定向运动的特点有针性地提出了:(1)体验营销策略；(2)文化营销策略；(3)与旅游业联合举办“旅游定向运动”策略:(4)“家庭定向运动”策略:(5)商业赞助策略等营销策略。

摘要： 本文采用探索性实证分析的方法,从消费者感知的视角,以国产手机产品为例,借助TRA模型以及态度理论,针对中国元素品牌情结对消费者网购意愿的影响机理展开研究.本文先对目前网络消费市场的现状做了简要的概括;然后对消费者购买意愿的影响因素以及品牌营销等各方面相关的研究理论做了回顾和总结;在此基础上提出了本文的研究模型以及研究假设,并且结合已有的研究中的变量量表,进行了问卷调研;最后,运用回归的方法对调研数据进行了处理和分析,证实了三类中国元素品牌的文化个性感知对消费者网购意愿具有显著的正向影响,并证实了情感类态度在此过程中的中介作用.本研究的意义在于从消费者感知的角度探究了中国元素品牌情结对消费者网购意愿的影响,完善了相关的理论研究,并且对企业实现文化品牌的营销目标起到一定指导作用.

摘要： 本文采用探索性实证分析的方法,从消费者感知的视角,以国产手机产品为例,借助TRA模型以及态度理论,针对中国元素品牌情结对消费者网购意愿的影响机理展开研究.本文先对目前网络消费市场的现状做了简要的概括;然后对消费者购买意愿的影响因素以及品牌营销等各方面相关的研究理论做了回顾和总结;在此基础上提出了本文的研究模型以及研究假设,并且结合已有的研究中的变量量表,进行了问卷调研;最后,运用回归的方法对调研数据进行了处理和分析,证实了三类中国元素品牌的文化个性感知对消费者网购意愿具有显著的正向影响,并证实了情感类态度在此过程中的中介作用.本研究的意义在于从消费者感知的角度探究了中国元素品牌情结对消费者网购意愿的影响,完善了相关的理论研究,并且对企业实现文化品牌的营销目标起到一定指导作用.

摘要： 本文采用探索性实证分析的方法,从消费者感知的视角,以国产手机产品为例,借助TRA模型以及态度理论,针对中国元素品牌情结对消费者网购意愿的影响机理展开研究.本文先对目前网络消费市场的现状做了简要的概括;然后对消费者购买意愿的影响因素以及品牌营销等各方面相关的研究理论做了回顾和总结;在此基础上提出了本文的研究模型以及研究假设,并且结合已有的研究中的变量量表,进行了问卷调研;最后,运用回归的方法对调研数据进行了处理和分析,证实了三类中国元素品牌的文化个性感知对消费者网购意愿具有显著的正向影响,并证实了情感类态度在此过程中的中介作用.本研究的意义在于从消费者感知的角度探究了中国元素品牌情结对消费者网购意愿的影响,完善了相关的理论研究,并且对企业实现文化品牌的营销目标起到一定指导作用.

摘要： 本发明涉及文化旅游业大数据技术领域，具体涉及一种基于文化旅游营销大数据的管理系统。包括入口监控单元、出口监控单元、游客分布监控单元、分析单元和推送单元。入口监控单元用于获取进入景区的游客数量，出口监控单元用于获取离开景区的游客数量，游客分布监控单元用于获取游客在景区内的分布情况。分析单元用于执行分析流程，分析流程包括：根据景区内游客的数量和游客的分布情况为游客推送游玩建议路线。其能够提高景点运营质量、降低景点运营管理难度、保证游客旅游安全。

摘要： 本发明涉及文化旅游业大数据技术领域，具体涉及一种基于文化旅游营销大数据的管理系统。包括入口监控单元、出口监控单元、游客分布监控单元、分析单元和推送单元。入口监控单元用于获取进入景区的游客数量，出口监控单元用于获取离开景区的游客数量，游客分布监控单元用于获取游客在景区内的分布情况。分析单元用于执行分析流程，分析流程包括：根据景区内游客的数量和游客的分布情况为游客推送游玩建议路线。其能够提高景点运营质量、降低景点运营管理难度、保证游客旅游安全。

摘要： 本发明公开了一种文化创意产品营销评价系统，该营销评价系统包括，一种文化创意产品营销评价系统，其特征在于：该营销评价系统包括：数据获取系统，数据筛选处理，产品分类统计，产品在线推广，供应链管理，营销整合管理，依托多站点内容发布系统和多站点智能广告发布系统，并利用aFocus所具备的资源整合能力和区域市场数字营销服务能力，为服务企业提供网站推广和网站营销服务，并提供产品推广和品牌传播手段，本发明产品多角度图片展示、创意视频的录制展示和AI智能三维产品展示达到文化创意产品的营销策略，同时帮助企业充分利用互联网和移动互联网等先进技术手段，塑造品牌影响力，拓展产品销售通路，提高市场占有率。

摘要： 本发明提供一种基于文化消费数据的关系营销沟通方法，包括以下步骤：每当网络商家销售成功一个商品时，网络商家即将销售记录发送给关系营销沟通平台；关系营销沟通平台实时统计网络商家截止到当前时刻的销售记录统计，形成文化消费数据；当消费者向网络商家发送购买咨询请求消息时，购买咨询请求消息重定向到关系营销沟通平台；关系营销沟通平台通过网络商家对应的文化消费数据，向消费者反馈咨询结果，关系营销沟通平台根据网络商家的评分以及消费者的评分，优化网络商家对应的文化消费数据。优点为：本发明使消费者在网上下单购买商品之前，能正确客观的获得网络商家的文化消费数据，防止网络商家提供虚假信息，保证消费者合法权益。

摘要： 本发明公开了一种利用短视频应用进行文化传播和推广营销的方法及装置，该方法包括：获取文化作品的视频信息，其中文化作品中融合商业信息；将视频信息上传至至少一个短视频应用平台。通过该方法，任何人都可以通过短视频软件上传短视频，正好可以规避传统渠道中心化现象严重的问题，使得作品可以进一步的得到推广。文化作品、融入文化作品中的商业信息等推广信息的自发广泛传播，吸引用户甚至全民体验，这一新兴的推广营销模式，无需用户被动获取推广营销信息，而是主动去体验和购买，改变了传统推广营销模式，无需商家进行精准定向营销，避免了商家为达到精准定向营销的目的而获取用户的个人隐私信息的风险，从而形成有益的推广市场氛围。

摘要： 一种群体营销系统、群体营销装置及其群体营销方法。群体营销系统包含一数据收集装置及一群体营销装置。数据收集装置与群体营销装置具有一联机，并用以搜集一群体数据。群体营销装置用以储存一商品客群数据，从数据收集装置接收群体数据，根据群体数据产生一群体关系数据，根据群体关系数据及商品客群数据产生一群体偏好分析数据，根据群体偏好分析数据产生一商品数据，以及传送商品数据至一电子装置。

摘要： 本发明提供了一种营销系统及其外部营销渠道的接入方法。营销系统包括营销平台、集成平台和若干外部营销渠道，所述集成平台包括元数据模块和渠道定义模块。营销系统中的营销平台通过集成平台使得多个外部系统的自定义营销渠道所对应的功能无缝接入到营销平台。集成平台是管理外部系统的自定义营销渠道接入营销平台的统一管理平台，它一方面从营销平台获取通过元数据来描述的系统对接标准和对接方式，另一方面它接受来自各个自定义营销渠道对接入点的具体实现的注册。通过集成平台提供的服务，所有接入点都以标准的方式来进行对接，而且新渠道的接入无需改动原有营销平台的实现，从而实现了营销平台的外部营销渠道接入的标准化和解耦。

摘要： 本发明提供了一种购物时的营销信息推送方法，包括步骤：采集外部信息并进行识别，基于识别结果生成待购商品信息；基于待购商品信息进行标签匹配，根据匹配结果判断是否存在对应的营销商品信息，若存在对应的营销商品信息，则进行下一步；将该营销商品信息与对应的待购商品信息分别进行打包处理，并输出打包处理结果；根据待购商品信息的打包处理结果进行第一响应操作；根据营销商品信息的打包处理结果进行第二响应操作。该方法可以根据当前商品的分类筛选出与其相似的其他产品进行推送，避免出现推送不准确的情况。以及一种智能营销设备，通过此设备针对收银场景进行营销信息的推送，使用户能够及时地接收到准确的营销推广内容。

摘要： 本实用新型公开了一种企业营销文化展示板，包括展示板本体，展示板本体内固定安装有呈对称分布的导轨，导轨的顶部滑动连接有锁止机构，锁止机构用于锁止设置于展示板本体内的展示海报，锁止机构上设置有牵引绳，展示板本体内设置有呈对称分布的收绳盘，收绳盘被装配用于收纳牵引绳，并驱使锁止机构沿水平方向运动。本实用新型提供的企业营销文化展示板，能够更换展示内容，转动螺纹杆，通过锁止机构紧固展示海报，启动电机，电机带第一齿轮动转动并使第二齿轮转动，使得两个收绳盘保持圆周运动，收纳牵引绳，牵引绳带动锁止机构在导轨上滑动，拉动展示海报向展示板本体内运动至展示海报中的内容完全可以通过玻璃板观看。

摘要： 本发明音乐娱乐文化的模式、文化营销及经营的方法，装置及服务器，服务器与通信终端，所述方法包括：所述通过用户终端显示展示页面，接收用户通过所述用户终端发送的预约请求，所述请求包括选中的课程、创作、制作、出版、发行的预约，艺人经纪演艺邀约、制作、合作需求的预约。文化与营销相结合：已生产的艺人及作品+合作商的产品的文化提取＝文化娱乐营销；智能的门店经营管理；根据收益分配比例分配收益。如此，实现内容生产的一站式服务、文化+营销的商业模式；使得一般公众也能通过本发明提供的方法对音乐娱乐文化内容可以从零到作品完成，成为艺人，并使艺人的推广及其作品的发行和产品营销更加高效、融合、便捷和直通，加速推动音乐娱乐文化行业的发展，方便了艺人的同时也加大了效率以及合作的渠道。