品牌建构
品牌建构的相关文献在1999年到2022年内共计123篇,主要集中在信息与知识传播、经济计划与管理、贸易经济
等领域,其中期刊论文118篇、会议论文5篇、专利文献1337篇;相关期刊93种,包括美与时代·城市、品牌、东南传播等;
相关会议5种,包括2014中国广告学术年会、2013山东社科论坛——城镇化发展研讨会、第四届全国对外传播理论坛研讨会等;品牌建构的相关文献由147位作者贡献,包括万晓云、刘宇辰、单文盛等。
品牌建构
-研究学者
- 万晓云
- 刘宇辰
- 单文盛
- 徐耀东
- 徐蕾
- 晁佳
- 欧爽
- 赵君香
- 陈兵
- 陈姝睿
- 顾然
- Ang Jia
- 丁园园
- 乔莲秀
- 任峰
- 何烈孝
- 俞律弘
- 储志东
- 储志东1
- 冯明兵
- 冯琳
- 刘子璇
- 刘小波
- 刘强
- 刘得存
- 刘文宇
- 刘昕
- 刘晨菲
- 刘欣1
- 刘潆檑
- 卢彦舟
- 卢燕丹
- 台韵律
- 叶碧华
- 吴爱凤
- 周旻
- 周路平
- 周逢年
- 周麟
- 唐·E·舒尔茨
- 唐涤非
- 奚路阳
- 姜倩
- 孔德淇
- 孔祥新
- 孟群华(译)
- 宋瑞祺
- 崔倩倩
- 庄鹏涛
- 张丽
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梁子玉
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摘要:
植入式广告诞生于传统广告过剩的环境中,通过在场景中展示商品使观众在潜移默化中了解品牌信息,从而达到宣传目的。苹果公司的植入式广告以其创新的视角、准确的品牌定位、独特的营销方式,使苹果公司时尚科技的品牌形象深入人心。文章通过案例分析和相关文献研究,梳理苹果公司通过植入式广告进行品牌形象建构的方式,探析植入式广告的问题和出路。
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王奕昕
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摘要:
城市形象构建对于塑造城市品牌、彰显城市风貌具有重要作用。音乐作为解读城市文化的特殊形式,在展现城市个性、传播城市文化、展现城市风貌等方面起着关键作用,有助于实现城市形象构建。因此,本文试以音乐传播为研究视角,以中外音乐传播构建城市形象的现象为例,从音乐传播作品和传播渠道层面探索城市形象构建的创新策略。
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汪茜子;
高力群
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摘要:
旅游文创产品的开发要尽快实现文化旅游产业的社会效益与经济效益的最大化。基于问题的思考,对旅游文创产品创意设计的多学科系统合作模式、地域旅游文创品牌IP群体的策动进行探讨,挖掘地域旅游文创产品设计更广阔的市场和受众,增强文创产品品牌的创新设计能力,使其成为特色区域文化发展的驱动力,带给受众更具创新性的文化消费体验。
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贤娟;
陈丽娜
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摘要:
贵州苗族“酸”文化作为贵州一张独特的味觉名片,一种传统的民族饮食文化,其渊源、发展及其传播等具有地域性的象征,同时也是贵州苗族文化传播的象征符号之一。在当前的新媒介的环境下,如何去塑造民族文化品牌建构和传播,是我国民族文化研究中必不可少的部分,本文借助整体的民族文化品牌层面去探究贵州苗族“酸”文化的相关内涵,对其品牌建构的条件、路径、原则等进行深入地分析与研究,并为后续相关的民族品牌建构发展提出一些建设性的建议.
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任峰;
张晓东;
曹鑫;
张冰
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摘要:
要做好研究生党建工作,就要强化高校基层党组织建设,构建研究生党支部活动品牌建设路径,充分发挥研究生党支部的堡垒作用,打造一批品牌化的研究生党建活动.该文总结了当前研究生党建活动品牌建构工作的不足,通过分析北京化工大学艺术专业打造党建品牌活动的具体做法与成效,探索研究生党建活动品牌建构路径,提出可以从打造优秀党务工作者队伍、注重品牌建设和增强活动辐射力、结合专业特色发挥育人实效等方面入手.
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单文盛;
刘宇辰
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摘要:
在以注意力经济为主导的时代,青年亚文化以其抵抗性、颠覆性和和边缘化的独特文化特征为品牌传播带来了新思路,其非角色型的抵抗性的独特精神赋值逐渐受到各大品牌的重视,在品牌传播实践中逐渐成为强大的驱动力,助力于品牌形象塑造,形成独特品牌个性,打破现代品牌传播困境,推动品牌高效传播.它所具备的颠覆性、抵抗性等特征也进一步助力受众对品牌活动的参与,借助情感体验推动品牌文化日臻完善.应将青年亚文化特色鲜明的文化内涵注入品牌传播实践,与品牌文化相结合,实现高效营销.
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单文盛;
刘宇辰
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摘要:
在以注意力经济为主导的时代,青年亚文化以其抵抗性、颠覆性和和边缘化的独特文化特征为品牌传播带来了新思路,其非角色型的抵抗性的独特精神赋值逐渐受到各大品牌的重视,在品牌传播实践中逐渐成为强大的驱动力,助力于品牌形象塑造,形成独特品牌个性,打破现代品牌传播困境,推动品牌高效传播。它所具备的颠覆性、抵抗性等特征也进一步助力受众对品牌活动的参与,借助情感体验推动品牌文化日臻完善。应将青年亚文化特色鲜明的文化内涵注入品牌传播实践,与品牌文化相结合,实现高效营销。
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汪泽民
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摘要:
民办高校红色党建品牌的建设应充分利用地方红色资源优势,对地方特色的红色文化内容进行分析和整合,并将其融入自身办学理念之中,"你中有我,我中有你",结合办学特色形成本校独具一格的红色党建品牌,力争走在党建品牌化建设中的前列,凸显其引领和示范作用.
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刘文宇
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摘要:
当前,我国正处于科技迅猛发展的新阶段,各类信息技术的功能、效用与以往相比得到了明显改善,我国已正式迈入“互联网+”新时代。在此背景下,“互联网+电视文化”的新概念被正式提出,推动我国电视领域进入了创新发展快车道。对此,电视节目应与时俱进地优化文化传播模式,重新摸索、谨慎确定电视文化传播品牌在树立影响力等方面的定位,同时采取话语权渗透、提高审美价值等可行措施,生动诠释电视媒体对内传播、对外输出的社会责任,塑造优质的电视台自主品牌,驱动我国电视文化节目质量稳步提升。
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沈虹;
张德培
- 《2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》
| 2016年
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摘要:
本文围绕互联网直播这一参与人群数量高速增长的媒介形式,试论述主播进行品牌建构实质是与网络使用者进行协同创意的过程,互联网直播是新兴的且呈现用户量爆发式增长的媒介表现形式,本文从主播个人品牌建构入手,借鉴创意传播管理理论模型与协同创意理论,尝试论述互联网直播平台主播建构个人品牌的原因与必要性,并对主播个人品牌建构的方法进行一定程度的探索.
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赵君香
- 《2013山东社科论坛——城镇化发展研讨会》
| 2013年
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摘要:
我国城镇化进程中,城市差异性发展十分重要,从形象、文化、风格三个方面重点进行城市品牌建构,同时利用传统及现代媒体进行城市形象宣传、城市品牌营销、城市文化传播,向社会准确和清晰地传递城市形象,形成与其它城市鲜明的区隔和差异化优势,进而更好推进城镇化发展.
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Ang Jia;
王红;
贾昂
- 《中国教育学会中青年教育理论工作者分会第二十六届学术年会》
| 2017年
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摘要:
教师教育品牌建构的内生驱动力是教育的育人本质、时代对于教育的需求和教育的发展,2016年7月13日的教育部文件《推进共建一带一路教育行动》要求教师教育品牌契合现今趋势,与沿线国家开展多层次交流,发挥地缘优势,整合优质教育资源,打造“四链合一”的教师教育品牌实践路径,即国家优势交流链、学校资源互助链、教师异构发展链、师生品质共生链.以实践创新引领机制创新、开放创新,助推平台与教师教育品牌创新,以在教师教育品牌实践中形成创新要素有效聚合和创新型教师培育新的增长极,在深入探索“一带一路”教师教育品牌的进程中发挥积极作用.
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赵君香
- 《2014中国广告学术年会》
| 2014年
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摘要:
本课题对视觉传播的文化艺术价值取向的社会影响及视觉传播过程存在的问题和其背后的原因进行分析,从文化创意产业中视觉传播内容的价值导向、视觉内容的创意性、视觉传播的策略以及视觉品牌建构等方面分析问题,原因在于市场逻辑的驱动、消费主义文化观念的盛行以及文化创意产业产品的数量与质量之间的失衡.以"互联网广告"这个典型的文化创意产业案例来研究视觉传播的情况,最后探索建立当代社会背景中有利于文化创意产业发展的视觉传播的对策,从创新政策环境、树立正确的视觉文化价值观念、人才学科支撑、改进适合视觉文化转向的传播行为等方面提出对策和建议,从而增强文化创意产业的市场影响力.
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