摘要:<正>五年前的《乡村大世界》栏目正处于低谷,它和它所在的中央电视台农业频道,和它服务的九亿农民,都在他人歧视的眼光里忍受着煎熬。和《乡村大世界》一样不太好过的媒体不在少数,这些媒体都有共性,就是市场化程度不足,服务于相对弱势人群,往往还有政策上的严格限制,必须兼顾社会效益与经济效益。在传媒向市场化、资本化,城市化、分众化加速转身的进程中,对于远未成熟的中国传媒产业来说,兼顾社会效益与经济效益仿佛是一个巨大的悖论。大部分媒体抛弃了作为社会公器的神圣责任,转而成了赢利主体,利益最大化成了他们的终极目标,“白领”、“成功人士”、“时尚人群”成了他们趋之若骛的目标人群。当衡量一个媒体是否成功的指标体系畸变为唯一的经济利益后,当媒体成了拥有较大话语权一方的代言人后,那么,歧视、远离、冷落、抛弃甚至丑化弱势群体,就成了多数媒体甚至政府部门自觉或不自觉的行为。