摘要:近年来,在各方共同努力下,中国农产品质量安全保持稳中向好态势,农产品连续5年监测合格率稳定在96%以上.随着中国社会进入新时代,消费结构不断升级,消费者对农业的"养胃"单一物质需求已逐步转向"养眼"、"养肺"、"养生"、"养心"多层次需求,消费者购物时不仅仅靠感官判断,更加倾向于选择品牌产品,即品牌化消费.中国已经开始全面推进质量兴农绿色兴农品牌强农,农业农村部确定2018年为农业质量年,并开展农业品牌提升行动,为实施乡村振兴战略助力.新形势下,进行农业品牌建设是适应时代潮流之举,需综合施策,将中国农业品牌建设好,推动中国从农业大国转向农业强国,提高中国农业的国际竞争力.本文从农业品牌建设的背景、现状、存在的问题、必要性进行阐述,结合实例,给出中国农业品牌建设的对策措施,以期为农业企业品牌建设提供思路,提高企业品牌建设的积极性,加快推进品牌强农.