旅游目的地的品牌营销

摘要

从旅游目的地品牌营销的竞争力内涵来看，旅游目的地品牌营销的竞争力应包含民族文化和地方文化双重内涵，只有具有民族特色、地方特色和文化特色的旅游目的地，才能使旅游目的地的品牌营销竞争力具有持久性和独特性。世界各国的旅游目的地以其独特的民族文化与地方文化，吸引着世界各地的旅游者。发达国家在发达的经济、整洁的环境、优美的景色等方面，都具有旅游目的地得天独厚的旅游目的地品牌营销条件。与法国的浪漫文化、意大利的典雅文化、美国的现代文化、日本的精美文化相比，中国悠久的历史文化与独特的民俗风情，是吸引越来越多的外国旅游者到中国旅游的主要原因。