基于“一带一路”背景的中国水果出口市场细分研究

摘要

随着“一带一路”倡议的提出,中国水果出口贸易迎来了新的增长点.如何对这些沿线国家进行市场细分,进一步促进中国水果出口值得探讨.本文基于市场细分理论、熵值法等方法,通过构建综合评价模型,测算了“一带一路”沿线国家的综合评价指数,并基于综合评价指数,采用聚类分析中国对“一带一路”沿线出口国家进行了市场细分.研究发现,出口目的国的农业人数数量、耕地面积、GDP总量以及水果进口量是影响中国水果出口的重要因素;同时,中国对“一带一路”沿线国家的水果出口水平差异较大,存在明显的地理性特征.最后,本文根据出口发达市场、出口发展市场、出口潜力市场和待开发市场的集聚特征提出具体的市场开发策略.