基于移动平台的特色产品矩阵营销策略研究

摘要

针对目前特色产品矩阵营销策略体系不够完善的问题,文章提出了基于移动平台的特色产品矩阵营销策略,论述了移动平台在控制营销成本、提高产品推广效率等方面的优势,分析了特色产品矩阵营销存在特色产品推广渠道单一、缺乏特色产品营销展示、特色产品策划定位不准确的问题,并提出了以下策略:基于移动平台扩展特色产品推广渠道,提高特色产品推广成效;基于移动平台直播营销展示特色产品,提高特色产品的引导力、展示力、说服力、公信力以及推广力;精准定位特色产品市场、营销目标人群、竞争对手等,帮助特色产品实现商业价值;组建精英营销队伍,提高特色产品营销人员的专业水平,为特色产品营销提供人才支撑。