Alderson营销思想拾遗——兼论营销理论的几个基本问题

摘要

cqvip:Alderson作为在营销思想史领域被誉为“现代营销学之父”“营销学跨学科研究方法的奠基人”的里程碑式人物,其营销思想在当今营销学界几近被遗忘的现象值得反思。如果营销理论研究欠缺“科学研究所特有的一致或连贯传统”,那么可能会造成理论脉络和逻辑秩序的混乱。关于Alderson营销思想理论价值的认识,不能仅局限于其在营销思想史领域的历史贡献,更应深入考察其对当时学科体系、理论问题的讨论,并关注其在建构一般营销理论之前对基本问题的辨析过程。笔者认为,Alderson关于异质性市场、功能主义方法、组织行为系统、差别竞争优势、备货物和备货的讨论,反映出他在市场性质、营销学科属性及理论范式、营销活动基本性质方面具有创造力的理解,构成其营销思想和营销理论的根本基础,并对营销理论发展以及当前营销理论研究具有重要的指引作用和启示意义。