供需、媒介、周边:直播电商的经济模式与传播逻辑

摘要

本文从媒介经营与管理的视角切入,由两个主要问题探究直播电商背后的传媒经济学逻辑:第一,为什么商家倾向于直播卖货?第二,为什么消费者痴迷于直播买货?在搭建"供给-媒介-需求"的三维关系后,本文运用产业链理论和周边传播理论分别探析直播电商的经济模式和传播逻辑.进而探索直播电商的周边传播机制,主要表现为需求侧的"偶像-粉丝"和"粉丝-好友"周边传播、供给侧的"城市-县、村"和"网红、商家-政府"周边传播、媒介的"新媒体-传统媒体"和"直播-重播"周边传播.之后,研究运用利益相关者理论剖析其在各个产业链环节暴露出的经营问题,提出促进直播电商等互联网传媒经济产业健康、长远发展的管理路径模型,并针对媒介、市场和个人等主体之间的关系进行反思.