“扬子”的启示

摘要

“冬至十日阳历年”。“冬至”过后,新的年度报刊收订情况陆续返回。相当数量的报刊的状况是,形势严峻,不容乐观。南京的《扬子晚报》却传出喜讯:日发行量突破80万份,在全国晚报中位居第三,在自办发行的报纸中名列榜首。消息刊登在1994年12月14日《新闻出版报》头版头条位置上。 同一个天,同一个地,同样都在办报纸,抓发行,“扬子”何以做到“冷”中有“热”,使得“卖扬子”、“读扬子”成为南京独特的文化景观,这是值得我们陕西省各家报刊老总们研究和深思的。 看看“扬子”,想想自己,是否可以得到如下启示: 一是在“交叉点”上做好文章。一张报,一个刊,要做到让党、政府和人民群众都喜爱,都满意,说起来容易,真正做到比较难。本来,这三者是完全一致的,但在实际工作中,有些报刊却把三者对立起来,割裂开来,往往顾此失彼。或片面强调报刊的一般商品属性,强调市场需求,忘记了报刊的特殊功能;或一味迎合读者,满足“上帝”口味,忘记了正确引导的职责。结果是那头都不满意,有的还因此发生了错误,甚至砸了牌子,丢了“饭碗”。我们应当引为鉴戒。这是一种表现,还有另一种表现,就是用呆板的陈旧的形式去唱主旋律,反映新时代,而缺少鲜明的个性特点,严肃有余,活泼不足。