论双因素理论在品牌建设中的应用

摘要

法国社会学家让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）把上世纪60年代后的物品丰盛的西方社会称为“消费社会”。在这个社会里，“要成为消费的对象，物品必须成为符号”，人们关注的不再是物品的物质使用功能，而是物品作为符号所蕴涵的意义，符号取代物品本身成为消费的主要内容。