从波特异性代言解读模型看跨性代言广告认知冲突

摘要

明星跨性代言广告的不断涌现，广告效果良莠不齐，引起了学界与业界的广泛关注。笔者尝试构建一个波特异性代言解读模型，该模型以波特图示为基础，运用其中的定义、价值、原则、忠诚等元素，结合广告创意活动进行解读，以期依据此模式对跨性代言广告创意进行创造性解读，并对跨性代言广告创意难以摆脱的困境进行理论阐释。