植入式广告延时记忆及启动效应研究

摘要

在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议。在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异;(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动;(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著。