网络群体传播背景下的信息扩散——基于新浪微博数据的定性比较分析(QCA)

摘要

本文通过梳理信息扩散研究的相关文献,提出网络群体传播背景下影响信息扩散最主要的三个因素:信息内容、传播者特征和网络结构.以此为框架,本文运用定性比较分析(QCA)方法分析了新浪微博案例数据,对网络群体传播背景下信息扩散的特征和机制进行了经验性探索.研究发现,在群体传播背景下,传播者的影响力比信息内容本身更能影响信息的扩散规模,拥有象征资本的加持是信息能够大规模扩散的必要条件;个体被赋予了“power to”——做什么的能力,但并没有“power over”——支配或控制什么的能力.