广告传播公信力的缺失与导入

摘要

广告传播的效果，究其本质是建立在公信力基础上的。所谓公信力，即指公众的信任度。公信力是广告最有价值的内在品质，是广告服务于商品营销以在市场竞争中制胜的关键性因素。但长期以来“公信力”并没有被视作广告、乃至整个传媒业的评价标准，使得公信力缺失已成为一种客观事实。本文在对