产品绿色信息对可持续服装消费意愿的影响研究

摘要

产品绿色信息是刺激消费者产生可持续服装消费意愿的重要因素。为了探明产品绿色信息对消费者的影响机理,文章通过文献研究,提出了服装类产品绿色信息的信息维度,做出假设并构建理论模型。基于问卷调研数据分析,结果表明:产品绿色信息正向影响消费者可持续服装消费意愿,感知有用和感知信任在产品绿色信息和可持续服装消费之间存在直接中介效应和链式中介效应。最后,根据研究结果提出了有针对性的营销启示,促使服装企业向更可持续方向发展。