工商人类学视角下的消费行为研究

摘要

工商人类学作为一门新兴学科,主要研究仪式性消费与变迁、网络社交平台的消费行为、广告文化等议题,在其理论视角下的消费行为研究,突破了传统消费行为学的路径和范畴。工商人类学家对消费行为研究的成果,一方面为工商企业的产品设计、广告投放、品牌形象树立等,提供具有突破性的建议;另一方面,也有利于跨国企业避免因文化差异带来的贸易壁垒,对学术界以及工商实业界都具有重要意义。