多模态视阈下漂绿广告特征以及治理建议

摘要

漂绿广告的出现对环保行动的开展产生了一定的消极影响。为更好地解决漂绿现象,本文从语言的多模态角度分析漂绿广告的语言特征,发现漂绿广告在文字模态上多使用含绿色信息以及潜在绿色意义的文字信息,在视觉模态构建时三种意义构建方式均有涉及,在色彩模态上,漂绿广告不可避免地采用大篇幅的高饱和度色彩来吸引消费者。通过语言特征的分析,本研究提出构建相关语言治理的策略,认为治理广告漂绿问题应当内外兼施,不仅需要采取强硬的外部监管治理措施,更应当从重视内部教育,从而解决根本问题。