消费者对盗版软件的态度及影响因素分析

摘要

本文以马丁·费舍宾的多属性态度模型为重 ,在 Swee ( 2 0 0 1 )等人的研究基础上 ,对消费者有关盗版软件态度及影响态度的因素进行了实证研究。研究发现 ,与盗版软件的非购买者相比 ,盗版软件的购买者对盗版软件产品属性的态度更加积极 ;对购买盗版软件的行为持有更加积极的态度 ;消费者的价值意识越强 ,对盗版软件的态度越积极 ;消费者受规范影响越强 ,对盗版软件的态度越不积极 ;消费者寻求新奇的个性越强 ,对盗版软件的态度越积极 ;消费者“分享”的文化价值观念越强 ,对盗版软件的态度越积极 ;此外 ,消费者对盗版软件的态度会影响其购买意图。