直播营销“人货场”的演进机理研究

摘要

在不同的商业情境下,营销的核心都是人货场,但人货场的内涵及其三者关系却在不断变化和演进之中。不仅传统营销与网络营销相比,人货场的内涵与外延不同,在网络营销的不同形态中,人货场的定义和相互关系也不同。直播营销作为一种网络营销新形态出现后,更是对原有网络营销语境下的人货场做了新定义,也让三者关系升级为以“人”为主导、“货”为核心、“场”为载体,“人-货-场”相互关联又立体化融合的共同体。这一变化顺应了新商业情境下企业生产经营变革、零售和消费升级、网络营销生态迭代的新要求、新变化和新趋势,成为推动营销变革的新动能。