大数据对城市营销的影响及应用前景分析

摘要

2020年新冠肺炎疫情之下,城市的国际间交往呈现复杂格局,经济贸易受到影响,许多城市的管理者倍感压力.为了探寻已在品牌营销中广泛应用的大数据技术是否同样能够在城市营销中发挥正向作用,本文运用观察和通则式解释的方法,在分析城市营销背景与现状、梳理大数据技术发展进程的基础上,结合大数据在城市规划领域已取得的成效,提出大数据技术在城市营销中具有广阔应用前景的论断.提出将大数据应用于城市营销的具体建议:一是转变思维,以居民、游客等城市利益相关者需求为核心;二是打通城市营销与城市规划的藩篱,将城市营销提升到城市发展战略规划视角下,发挥大数据技术在城市营销中跨部门联动的作用.