基于全息行为的网红营销策略改进:以微博张大奕为例

摘要

网红营销需要企业实现从以品牌与市场为中心到以消费者全息行为为中心的营销革命.本文以网红张大奕为典型案例,依据AISAS模型分阶段研究张大奕的微博营销策略存在的具体问题,并按照网红粉丝群体的全息信息获取与消费行为,提出个性化细分用户群体、创新互动营销形式等网红营销改进建议.