整合营销刍议

摘要

文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析,深入探讨了整合营销的特性和关键因素。特别提出了以消费者为核心的一致性、信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念,强调了整合营销是企业自内而外,自上而下的战略层面的公司行为。