新媒体视阈下实施事件营销策略应当把握的“五个势”

摘要

事件营销作为营销活动中常用的营销策略之一,因其本身具有新闻的某些特征,经常被营销主体精心策划利用,以低成本的代价来赚取营销主体的知名度和美誉度,特别是随着新媒体媒介技术的发展,事件营销不断发生新变化、取得新成效。文章阐述了事件营销的内涵、形式、特征,通过分析企业运用事件营销策略的成功与失败正反两面的案例,提出有效实施事件营销策略应当把握“媒介发展趋势、新闻传播态势、营销宣传声势、产品独特优势、企业发展胜势”以示启迪。