基于短视频平台的扶贫传播研究--以快手、抖音短视频平台为例

摘要

近年来，短视频逐渐在扶贫传播中发挥了重要作用，以快手、抖音为代表的短视频平台出于响应国家政策与促进自身发展两方面的原因，启动了一系列“扶贫”活动与战略，同时，短视频平台上也出现了部分以“扶贫”为主要内容的短视频“网红”，它们在实现地方扶贫上起到了重要的促进作用。　　本文拟通过数据收集和内容分析对基于短视频平台的扶贫传播进行分析与研究，为促进短视频平台和扶贫工作两方面的发展贡献一定的力量。在数据搜集方面，一方面，本文利用调查法，通过网络文献获取相关的宏观数据和行业资料；另一方面利用观察法，选择具有代表性的短视频账号，对其短视频内容进行样本搜集及数据整理。在内容分析方面，一是基于丹尼尔关于影视叙事结构的相关理论，从影视叙事角度进行影视叙事结构的研究，二是基于施拉姆对大众传播社会功能的概括，从传播学角度对社会功能进行分析研究。　　研究认为，在影视叙事结构上，基于短视频平台的扶贫传播的外在因素主要包括政府方针、社会文化、平台运营三个方面；文本因素包括朴素直接的叙事风格、具有当地特色的叙事视觉、生活化的叙事听觉；核心因素包括以日常生活为主的“微叙事”、以农村、农业和农民为主的“共叙事”、以扶贫富民为主的“大叙事”。在社会功能上，包括政治功能、经济功能和娱乐功能三大部分，其中政治功能包含共享社会信息、协调社会共识和传承社会遗产，经济功能包含提供经济信息、开创经济行为和实现经济效益，娱乐功能包含满足精神消遣和改变娱乐取向。另外，叙事策略缺乏稳定、叙事主题存在偏移、叙事文本缺乏互动、叙事技巧存在失误是当前社会功能实现的主要障碍，建议政府加强管理和支持、短视频平台提供协助、短视频账号自觉改进，同时紧跟国家和时代的发展。

目录

声明

1.绪 论

1.1 研究背景及意义

1.2 相关研究成果综述

1.2.1 影视叙事学角度的叙事结构研究综述

1.2.2 传播学角度的扶贫传播研究综述

1.2.3 传播学角度的社会功能研究综述

1.3 研究方法

1.4 研究创新点

2.研究思路与设计

2.1 传播路径分析

2.2 理论分析依据

2.3 确定研究样本

2.3.1 确定短视频账号

2.3.2 确定短视频发布时间

2.3.3 根据短视频播放量及点赞量确定研究样本

2.4 确定编码要素

3.基于短视频平台的扶贫传播的外在因素

3.1 政策方针的导向作用

3.1.1 聚焦“三农”问题，发力扶贫脱贫

3.1.2 完善短视频管理细则，引导短视频行业发展

3.1.3 开展网络扶贫工作，助力短视频扶贫

3.2 社会文化的塑造作用

3.2.1“助人为乐”的美德传承

3.2.2“向往乡村”的观念转变

3.2.3“养成互动”的模式建立

3.3 平台运营的推动作用

3.3.1 快手短视频平台的“幸福乡村”计划

3.3.2 抖音短视频平台的“山里DOU是好风光”项目

3.4 本章小结

4.基于短视频平台的扶贫传播的文本因素

4.1 朴素直接的叙事风格

4.2 具有当地特色的叙事视觉

4.3 生活化的叙事听觉

4.4 本章小结

5.基于短视频平台的扶贫传播的核心因素

5.1 以日常生活为主的“微叙事”

5.1.1 以亲朋为主的人物关系

5.1.2 以日常为主的故事情节

5.2 以农村、农业和农民为主的“共叙事”

5.2.1 农村

5.2.2 农业

5.2.3 农民

5.3 以扶贫富民为主的“大叙事”

5.4 本章小结

6.基于短视频平台的扶贫传播的社会功能研究

6.1 基于短视频平台的扶贫传播的政治功能

6.1.1 共享社会信息

6.1.2 协调社会共识

6.1.3 传承社会遗产

6.2 基于短视频平台的扶贫传播的经济功能

6.2.1 提供经济信息

6.2.2 开创经济行为

6.2.3 实现经济效益

6.3 基于短视频平台的扶贫传播的娱乐功能

6.3.1 满足精神消遣

6.3.2 改变娱乐取向

7.进一步发挥基于短视频平台的扶贫传播的社会功能的思考

7.1 当前基于短视频平台的扶贫传播的社会功能实现的障碍

7.1.1 叙事策略缺乏稳定

7.1.2 叙事主题存在偏移

7.1.3 叙事文本缺乏互动

7.1.4 叙事技巧存在失误

7.2 进一步发挥基于短视频平台的扶贫传播的社会功能的建议

7.2.1 外在因素：政府加强管理和支持

7.2.2 外在因素：短视频平台提供协助

7.2.3 文本因素：短视频账号自觉改进

7.2.4 核心因素：紧跟国家与时代发展

8.结 语

参考文献

附录

致谢