外部机遇与地方禀赋:网络时代中的乡村发展机制研究——基于淘宝村现象的实证观察与理论演绎

摘要

网络时代的崛起对乡村的发展产生了深刻影响,新近兴起的淘宝村现象便是一个典型样本.结合山东省大集镇淘宝村的发展实践,剖析网络时代乡村发展的内在机制.认为,传统的地理环境限制了乡村的“产品出口”,而在网络时代,乡村的产品输出摆脱了传统地理环境的限制而对接到广阔地域的消费市场,使得小众的特色产品可能成为其发展的经济基础,乡村发展也趋于多元化.与此同时,乡村的地方禀赋是其能够利用外部机遇实现发展的关键.乡村已有或潜在的生产基础是其建立“出口基础”的首要前提,村民的网络营销能力则是乡村产品得以与市场链接的关键,基层政府的包容性与推动性的治理促进产业“萌芽”成长,从而构成了网络时代乡村发展的机制框架.