商标和品牌的本质解析——交往实践唯物主义和《资本论》视域

摘要

按照交往实践唯物主义和《资本论》的逻辑,买方市场下商标(品牌)本质上是特殊精神商品,具有商品二重性.商标(品牌)使用价值的本质属性是作为消费者利益和价值观客体化的载体,承载消费者(社会)核心价值观并控制目标市场的行为、使之定向选择;商标(品牌)的价值则遵循劳动价值论,在整体商品价值实现过程中叠加或分摊,同时在这个过程中商标(品牌)转化为商标(品牌)资产,商标(品牌)资产的的实质是控制交换实现并能带来消费力的品牌(特殊商品).