大型体育场馆运营产业链整合研究

摘要

场馆运营内容产业是指场馆为社会提供以大型文体活动为核心产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。由于场馆选址设计、管理体制缺陷、政府垄断赛事资源、市场主体缺失等原因限制了场馆运营内容产业建设。在建设场馆运营内容产业过程中必须树立内容思想，坚持自办与引进相结合的原则，建立场馆战略联盟，利用互联网和新媒体，依靠开展丰富多彩的大型赛事和文化活动，创新营销模式，吸引观众，充分利用场馆看台空间，提高场馆使用率，并拓展场馆运营内容的广度和深度，打造场馆场馆综合化运营内容产业，形成功能互补的、适度商业化、适度多元化的场馆运营产业链。政府应深化场馆运营管理体制改革，通过购买公共体育服务、改革赛事审批制度、财税政策改革等措施支持场馆运营内容产业建设。