大型体育场馆运营产业链整合研究

摘要

场馆运营是体育产业的重要组成部分，整合场馆运营产业链是达到“以体为主，多元发展”原则下的运营目标，实现其运营资本、人力、物力等生产要素的最优配置，合理配置和盘活场馆资源，改善场馆运营难题的重要手段。这也是场馆实现可持续发展的一种全局性、根本性的经营策略。通过对场馆运营产业链横向、纵向和产业融合，建立多方位的战略联盟，获取大型文体活动资源，开拓文体活动市场和相关产品和服务市场，可以降低交易成本和经营风险，增强场馆市场竞争力，取得规模经济和范围经济，更好的满足消费者文化体育休息娱乐需求，提供公共体育服务，以发挥大型体育场馆的功能和作用。同时场馆运营者必须进行管理创新、制度创新和营销创新，才能突破行政体制和市场机制的限制，实现大型体育场馆优化运营，破解场馆运营难题。