我国体育赞助的现状及发展对策研究

摘要

体育赞助在各项赞助中一直独领风骚,与国外相比，我国的体育赞助起步较晚，还处在初级阶段，与美国、德国、英国等体育发达国家的体育赞助规模和市场相比还有相当大的差距。对此本研究提出体育赞助要目标定位;要制定体育赞助策略:定位策略、定时策略、发展策略、组合策略、策划渠道策略、策略要注重创新;利用好优势项目和体育明星效应;吸引外资与国际接轨;以法律制度规范体育赞助并给赞助企业以优惠政策;发展和完善中介经营机构;尽快培养高素质高水平的体育经纪人。