归属、赞助商选择与体育赛事竞争

摘要

巨大的增长性盈利空间激发了国外体育赛事进入中国的热情，我国体育赛事产业面临更为激烈的国际竞争。研究表明，赞助的体育赛事是否有利于企业产品的推广是影响体育商业赛事企业赞助的主要因素，其次是体育赛事的级别是否能引起大众消费者的关注。如何理解赞助商的多归属行为和赞助偏好，如何实施体育赛事差异化竞争，以增强赞助商对高端体育赛事的赞助偏好，将是本文的关注重点。