后奥运时代我国体育品牌发展策略浅析

摘要

随着2008北京奥运会的圆满结束,我国体育品牌进入了后奥运时代。北京奥运为中国体育品牌的发展带来了机遇和挑战,如何克服可能出现的“低谷”效应的影响,将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运会后的品牌价值传播进行有机衔接,使中国体育品牌在遵循市场经济规律的基础上更有效率地发展具有重要的理论和现实指导意义。本文在分析体育品牌的内涵和外延基础上,提出了后奥运时代的体育品牌发展策略。