创意广告

摘要： 植入式广告是区别于传统广告的一种新兴的广告形式,自上世纪90年代以来逐渐广泛地出现在我国的电视剧中。但当前植入式广告的应用水平普遍较低,存在植入手法生硬、受众排斥感复现等问题。本文以广告的基本理论为依据,分析植入式广告的创新形式、传播效果、存在的问题与局限等,为新媒体背景下国内电视剧植入式广告的创新发展提供借鉴。

摘要： 广告具有传达信息、促进销售和塑造品牌的功能。创意是视觉传达设计的灵魂,创意广告既能传达品牌的理念,又能推销商品达到购买的目的。近年来,创意也越来越受到广告业的重视,以下是对于创意广告设计的详细分析与探讨。

摘要： 故事化广告的传播离不开新媒体的发展,两者互相促进。广告通过新的创意吸引客户,而创意广告与新媒体相结合,广告故事化表达和创意的结合更会产生新的创意和威力。文案的本质是沟通,而故事就是一种好用又有效的沟通方式。故事化营销会让广告像好莱坞电影一样精彩,故事化表达的广告任重道远,会实现广告艺术性和商业性的完美结合。

摘要： 数字技术的发展为数字艺术创作提供了广阔的创意空间和技术支持.本文旨在以互动创意广告为研究对象,分析市场上优秀的互动创意广告,探索数字媒体艺术在互动创意广告中的互动特征、互动形式以及互动性设计原则,以此丰富互动创意广告的设计思路,提升广告的创意和品质.

摘要： 《幸福的最小行动》作者刘轩,在“刘墉之子”这个身份之外,他还是哈佛心理学专家、创意广告人、音乐创作人、广播节目主持人,他是《我是演说家》第二季总冠军,在“十点课堂”开设的心理学视频课拥有超过10万人次的订阅量。

摘要： 这则高828米的广告是有史以来拍摄的最高的广告之一,在迪拜Prime Productions AMG的帮助下,由阿联酋航空内部品牌团队构思和导演。在世界之巅再现电影《真爱至上》经典桥段?阿联酋航空一直致力于挑战常规,突破极限。近日,在世界之巅迪拜哈利法塔顶端,阿联酋航空拍摄了一条创意广告。

摘要： "智能大屏广告在创意广告、家庭互动营销等方面具有不可比拟的优势。随着媒介智能分化,智能大屏品牌管理能力凸显,或将成为企业媒体选择中不可忽略的角色。"《媒介》杂志拜访传立中国首席客户官张宁及其团队,围绕企业品牌大屏投放情况、态度以及智能大屏现存问题和未来发展方向等进行了探讨。

摘要： 在快速发展的当代社会,各种创意广告和图标络绎不绝,有些甚至渗透进我们的日常生活.我们往往只停留在每一个广告的表面,而少于思考它们代表的真正含义.本文根据罗兰·巴特的符号学二级意指系统思想,以著名咖啡品牌星巴克的图标设计和广告理念为例,分析解读当代广告设计以及媒体文化,从而把罗兰·巴特的符号学理论运用到我们的日常生活中.

摘要： 本文以OPPO手机的Reno系列为研究对象,探析了OPPO手机近几年在国内手机市场一直处于领跑地位的原因,而创意广告营销便是他取胜的关键一步。OPPO手机所带来的创意广告不仅体现在元素多样、风格多样、广告形式多样、文化融合,还体现在其广告投放手段包括事件营销、场景营销、还包括植入式广告等等,除此之外传播渠道的矩阵化也是OPPO智能手机营销的一大特色。笔者将综合分析其广告营销策略,并提出问题与建议。

摘要： 如今随着现代社会的发展,一件产品若想要在众多产品中独占鳌头,那必然离不开广告的宣传,在这其中,创意广告尤为重要。广告学中广告创意分有多种表现策略类型,其中包括:直接展示型、类推型、夸张型、拟人型、比喻型、幽默型、联想型、悬念型等等。通过独特巧妙的加工处理增强广告的视觉表现,使品牌的影响力与产品的特点突出表现,从而促进产品销售,带来经济效益。

摘要： 在互联网和信息爆炸的时代,数以万计的网民每天会接触到大量的网络广告,网民的注意已成为“稀缺资源”.如何让网络广告免遭“未谋其面就匆匆跳过”的厄运,成为了困扰广告商的一道难题.与众不同,总是会受到特别的关注,因此创意广告成为广告界的新宠.但有创意就一定能吸引消费者的眼球吗?本研究结合广告的不同创意程度、尺寸大小、重复呈现次数来研究不同设计组合的广告对消费者的注意力产生的影响.2(广告创意程度:创意、非创意)×5(广告重复次数:一次、两次、三次、四次、五次)双因素被试内重复实验设计,考察创意广告和非创意广告在不同的重复次数下对人们注意力的影响.实验结果表明:在不同的重复频率下(1)创意广告收到的关注总比非创意广告受到的关注程度高;(2)人们对创意广告的首次注视时间呈倒“U”型变化,由重复频率为低度开始上升,在重复频率为中度时达到最高,随后呈下降趋势;(3)人们对非创意广告的关注程度一直呈下降趋势.

摘要： 本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置；方法包括：获取广告创意规格、广告落地页地址和广告主行业信息；从符合广告创意规格的广告创意中筛选出与广告主行业信息匹配的广告创意模板；对筛选出的广告创意模板进行优先级排序，筛选出满足优先级条件的广告创意模板；对广告落地页中提取出页面元素，对所提取的页面元素进行筛选得到广告素材；将广告素材在满足优先级条件的广告创意模板中进行填充得到广告创意；基于相应广告创意模板的优先级排序将广告创意返回广告主。实施本发明，能够支持广告主快速获取符合规格且满足个性化需求的广告创意以尽快进行投放广告、进而提升广告系统的广告位的利用率。

摘要： 本说明书实施例提供一种用于广告创意效果预测及生成广告创意的方法和系统，其中，该用于广告创意效果预测的方法包括以下步骤：服务器获取第一终端发送的若干个广告元素的信息；所述服务器获取所述第一终端发送的所述若干个广告元素的信息与广告创意的关系，所述广告创意包括若干个已投放广告创意和若干个待投放广告创意；所述服务器获取第二终端发送的若干个已投放所述广告创意的投放效果数据；所述服务器获取第三终端发送的若干个待投放所述广告创意；所述服务器基于所述投放效果数据，以及所述广告元素的信息与广告创意的关系，确定各个所述待投放广告创意的预估效果数据。

摘要： 本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置；方法包括：获取广告主侧提交广告创意规格；向至少一个创意供应系统发送广告创意规格，触发至少一个创意供应系统并行制作符合广告创意规格的广告创意；向每个创意供应系统以分批次的方式并行查询每个创意供应系统制作的不同广告创意，触发每个创意供应系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果返回；对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，并将处理完成的广告创意发送至广告主侧。实施本发明，能够缩短从广告主侧提交创意制作请求到广告创意返回广告主侧的周期，从而提升广告系统的广告位的利用率。

摘要： 本发明涉及广告技术，公开广告创意的展示方法，该方法包括：广告服务器获取广告效果信息；广告服务器根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整；广告服务器发送调整后的创意展示策略。本发明还公开相应的广告服务器和广告创意的展示系统，所述广告服务器包括：广告效果信息获取单元，用于获取广告效果信息；创意展示策略调整单元，用于根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整；发送单元，用于发送调整后的创意展示策略。本发明实施例可以对广告创意的展示策略进行动态优化，从而保证广告投放的效果，并避免由于广告投放效果较差所导致的资源浪费的问题。

摘要： 本申请公开了一种训练广告创意生成模型、生成广告创意的方法及相关装置，训练广告创意生成模型方法包括：将用户的查询文本和对应的点击文本作为问答型训练文本；识别查询文本中第一实体词、第一实体词对应的第一商品类别，以及点击文本中商品的第一商品特征；通过第一实体词、第一商品类别、第一商品特征和问答型训练文本，训练预设文本生成网络获得广告创意生成模型。生成广告创意方法包括：获得目标商品的第二商品类别、第二商品特征和商品信息中第二实体词；将第二实体词、第二商品类别和第二商品特征输入上述广告创意生成模型，生成目标商品的第二问答型广告创意。

摘要： 本说明书实施例提供一种用于广告创意效果预测及生成广告创意的方法和系统，其中，该用于广告创意效果预测的方法包括以下步骤：服务器获取第一终端发送的若干个广告元素的信息；所述服务器获取所述第一终端发送的所述若干个广告元素的信息与广告创意的关系，所述广告创意包括若干个已投放广告创意和若干个待投放广告创意；所述服务器获取第二终端发送的若干个已投放所述广告创意的投放效果数据；所述服务器获取第三终端发送的若干个待投放所述广告创意；所述服务器基于所述投放效果数据，以及所述广告元素的信息与广告创意的关系，确定各个所述待投放广告创意的预估效果数据。

摘要： 本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置；方法包括：获取广告主侧提交广告创意规格；向至少一个创意供应系统发送广告创意规格，触发至少一个创意供应系统并行制作符合广告创意规格的广告创意；向每个创意供应系统以分批次的方式并行查询每个创意供应系统制作的不同广告创意，触发每个创意供应系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果返回；对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，并将处理完成的广告创意发送至广告主侧。实施本发明，能够缩短从广告主侧提交创意制作请求到广告创意返回广告主侧的周期，从而提升广告系统的广告位的利用率。

摘要： 本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置；方法包括：获取广告创意规格、广告落地页地址和广告主行业信息；从符合广告创意规格的广告创意中筛选出与广告主行业信息匹配的广告创意模板；对筛选出的广告创意模板进行优先级排序，筛选出满足优先级条件的广告创意模板；对广告落地页中提取出页面元素，对所提取的页面元素进行筛选得到广告素材；将广告素材在满足优先级条件的广告创意模板中进行填充得到广告创意；基于相应广告创意模板的优先级排序将广告创意返回广告主。实施本发明，能够支持广告主快速获取符合规格且满足个性化需求的广告创意以尽快进行投放广告、进而提升广告系统的广告位的利用率。

摘要： 本发明实施例提供了一种基于广告创意优化广告投放的方法及系统，涉及互联网环境的优化广告投放的方法。方法包括，预设广告投放平台营销目标与广告投放平台上用户行为的对应关系；根据预设的对应关系，以及不同的营销目标，以广告投放平台上的用户历史行为训练预估模型，得到与所述营销目标相对应的目标转化率预估模型；根据营销目标对应的目标转化率预估模型，计算所述广告的竞价系数；根据各广告的竞价系数，以及预设的竞价规则，得到各广告的最终出价，将胜出的广告曝光。实现了根据广告主选择的营销目标个性化优化广告投放，实现广告投放平台的收益与广告主访求利益的均衡，优化了广告投放，在保证广告投放效果的前提下节约了成本。

摘要： 可使用汇集的选择的文档与查询信息的关联关系来确定广告信息，诸如广告目标关键字和/或广告创意内容。例如，对于具有作为登陆页面的文档的广告，同样与选择的文档相关联的受欢迎的术语和/或短语可用作广告目标关键字和/或广告创意内容。可在每个文档级别、每个域级别等上跟踪查询信息。确定的广告信息可用于自动地载入广告记录，或者可将确定的广告信息提供给广告商作为建议的或推荐的广告信息。