出版营销
出版营销的相关文献在2000年到2022年内共计140篇,主要集中在信息与知识传播、贸易经济、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文139篇、会议论文1篇、专利文献6603篇;相关期刊54种,包括出版营销、新闻世界、编辑学刊等;
相关会议1种,包括中国编辑学会第十三届年会等;出版营销的相关文献由146位作者贡献,包括三石、朱胜龙、刘洋等。
出版营销
-研究学者
- 三石
- 朱胜龙
- 刘洋
- 刘界儒
- 封华平
- 朱京玮
- 李亚妮
- 杨虎
- 王伟超
- 罗梅
- 龚邱锺
- 于倩
- 付蕊
- 任晓敏
- 伊静波
- 伍迁
- 何颖
- 冯婷
- 冯馨瑶
- 刘一鸣
- 刘嫒蓉
- 刘明清
- 刘晓东
- 刘晓宣
- 刘欣怡
- 刘至勇
- 刘观涛
- 及烁(实习记者)
- 叶芳
- 吕鹤
- 吴丹妮1
- 吴磊
- 吴荆棘
- 吴迪
- 周吉友
- 周国清
- 周婧
- 周斌
- 和
- 孙兴民
- 孟祥北
- 宋宁刚
- 宋志军
- 宋歌
- 幽然
- 康宏
- 张依
- 张含晶
- 张婷
- 张志强
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杜都;
赖雪梅
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摘要:
媒体融合时代,出版营销服务围绕出版物不断适应读者用户、营销阵地以及传播方式的变化,形成全新的融合服务模式。经过长期的探索与实践,出版单位逐渐摸索出平台营销、社群营销、视频营销、众筹营销等新路径。新时期的出版单位还需围绕内容,以用户为中心,不断优化调整营销策略,借助大数据技术做好读者信息采集,通过人工智能手段针对不同平台的不同用户精准推送,开展多元化的营销活动,扩大影响,形成品牌,沉淀用户,达成出版产业的营销生态闭环。
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谢佳琪;
刘晓宣
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摘要:
本文通过对北京科技出版社抖音短视频账号“上知天文”为研究对象进行观察。发现在抖音短视频平台,作为定位准确科普类账号内容通俗活泼、和热点事件联系紧密并且有情感向要素的视频传播效果良好,但是也存在着重科普轻营销粉丝转换率不高的困境。我国出版机构在进行科普类短视频时,需要注重内容风格普适性;拓宽营销渠道发展直播业务;积极与粉丝进行互动增强粉丝黏性。
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刘嫒蓉
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摘要:
从新媒体营销中的用户逆向议程设置和二次扩散过程切入,建立理论模型,深入剖析营销中的读编关系与用户思维,探寻在去中心化的内容生产背景下,出版营销可以采取的新媒体策略。
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杜方伟
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摘要:
程序化购买是一种基于数据和算法的现代网络广告交易模式,具有数字化、智能化、精准化的特点,目前在数字营销领域应用广泛.出版企业在图书在线广告投放和数字出版平台流量变现中均采用了程序化购买模式.程序化购买是数字出版营销平台建设的重要内容,要加强数字出版的用户数据库建设、程序化购买平台建设、私有交易市场建设,把内容和营销聚合起来,整合出版企业的内容资源、用户资源、品牌资源、广告资源,增强实力,应对未来数字内容时代的激烈竞争.
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杨鹏岳
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摘要:
全媒体时代背景下,出版业所处的市场与社会环境均已有所变化,需在合适的营销理论指导下应对新挑战,谋求新发展.文章基于4C理论,用该理论中的成本、沟通和便利三要素分别从出版营销涉及的消费者(读者)、产品(图书)和营销渠道3个层面进行分析研究,以期为全媒体时代的出版营销提供新思路,促进出版业发展.
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张维青
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摘要:
在新的时代背景下,教材出版营销工作如何确立专业领先定位,打造精品融合可控的产品供应体系,建立完善社店校一体的教材营销链条,推动构建全媒体教材推广体系,会成为未来能否取得成功的关键。在专业教材细分市场,一些中小规模的部委出版社和大学出版社通过长期的耕耘建立了一定优势,随着政策的变化、出版市场的发展和技术的进步,其学历教材出版营销工作也进入高质量发展时代,与其他类型出版社相比呈现出自己的特点。在新的时代背景下,教材出版营销工作如何立足自身实际,主动适应后疫情时代的要求,确立专业领先定位,打造精品融合可控的产品供应体系,建立完善社店校一体的教材营销链条,推动构建全媒体教材推广体系,会成为未来能否成功的关键。
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张茂;
康宏
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摘要:
在新冠肺炎疫情的影响下,我国传统图书销售渠道加速向线上迁移。随着流量从增量竞争转为存量竞争,各大平台不断强化对流量的垄断和管控,运营私域流量成为各出版单位应对公域平台流量垄断、提升营销性价比的出路。为此,出版单位要树立以用户为中心的运营理念,构建精细化的运营体系,打造社交化的营销推广模式,围绕引流、固流、变现三个环节,整合各类营销手段和优质资源,制定针对性的运营策略,有计划、有步骤地打造私域流量运营体系,实现线上营销的新突破。
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叶芳
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摘要:
新媒体的发展改变了人们的阅读习惯,使图书营销工作遇到了前所未有的挑战。以往被动式营销、忽视市场需求的营销方法已经无法适应时代的发展。读者对于图书产品和阅读品质提出更高的要求,以往单一的产品体验已无法在市场中获得良好反馈。图书营销人员应积极学习新的政策,顺应时代的发展,主动出击,在了解市场情况的基础上,参与到时代的变革中,完成营销方式的转型,推动图书出版行业不断前进,使图书产品焕发新的生命力。
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吴磊
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摘要:
AR技术在童书领域的应用,推动儿童阅读由抽象理解转向具身体验,将具身认知所倡导的认知理念付诸实践.而具身认知理论的具身性、情境性、生成性和动力性特征,又为解决AR童书当下面临的阅读价值体现和用户认知构建两大营销难题提供了思路.基于此,以具身认知理论为指导,提出加强用户具身体验和优化情境交互以深化阅读价值、通过内在外在刺激和打造营销闭环以强化用户认知的营销路径,以期AR童书的营销模式实现具身转向.
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石尚;
张聪
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摘要:
本文以一年的时间为研究跨度,以"人民文学出版社"视频号为研究对象进行跟踪观察,发现视频号发展迅速,具有明显的后起优势,而非荐书类视频和名人出镜类视频是视频号中传播效果最好的.但是目前存在账号定位不准确,内容结构混乱,编辑人手不足等问题.我国出版机构在视频号的运营中需要明确账号定位,厘清内容逻辑;积极发展视频号直播业务,提升私域流量;线上线下联动举办活动聚拢粉丝.
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宋志军
- 《中国编辑学会第十三届年会》
| 2008年
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摘要:
《于丹(论语)心得》一书自2006年11月面世以来,创造了多个出版史上的奇迹,至今已经印刷475万册,在全国零售图书排行榜上占据榜首达一年之久。这本书在一个时期内成为文化热点,赞成支持者有之,否定批判者有之,但有一点不容否定,就是它实实在在推动了人们对于《论语》的关注,并进而推动了中国传统文化热,促使人们进一步思考传统文化对当代社会的意义以及其实现形式。笔者认为,一本超级畅销书既不是编辑,也不是营销人员能够“做出来”的,它一定是适应了广大人群的某种期待和欲求,在满足这种期待和欲求的过程中实现自身的价值。但是,编辑和营销人员的作用也不容忽视,他们的工作是否得当,会影响到这种价值的实现效果。作为《于丹心得》一书的责任编辑,作者对其整个的编辑出版和营销过程比较熟悉,现作一简单梳理,以期从中得出一些有益的启示,就教于方家。