隐性广告
隐性广告的相关文献在1991年到2022年内共计203篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、电影、电视艺术
等领域,其中期刊论文202篇、会议论文1篇、专利文献44391篇;相关期刊123种,包括法制博览、商场现代化、中国广告等;
相关会议1种,包括北京电视台2018技术年会等;隐性广告的相关文献由228位作者贡献,包括周变丽、李寿斌、万芳等。
隐性广告—发文量
专利文献>
论文:44391篇
占比:99.54%
总计:44594篇
隐性广告
-研究学者
- 周变丽
- 李寿斌
- 万芳
- 付博
- 刘涛
- 吴圣华
- 孟达
- 张莉
- 曾兰平
- 李娟
- 杨佳颖
- 杨育谋
- 林可佳
- 樊传果
- 段羽佳
- 王留番
- 程轩
- 胡国华
- 谈伟峰
- 贾丽英
- 金秋月
- 陈双全
- 齐皓
- 丁怡
- 丁辉
- 严密
- 付哲
- 任中峰
- 何一泓
- 何迪
- 关妍蕾
- 关温莹
- 冉艳芳
- 冯智敏
- 冯浩羽
- 刘亚辉
- 刘剑
- 刘宏
- 刘开源
- 刘艳蕊
- 刘蕊
- 初渤涵
- 卢政营
- 卢长宝
- 吴元栋
- 周伟
- 周志平
- 周晓红
- 周立军
- 周立华
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何一泓
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摘要:
以小红书平台作为研究对象,从广告发布者、广告内容、广告呈现方式和广告标识四个维度分析网红隐性广告的特点,进一步探讨其存在的难辨别、难认定、危害性强的问题,从而提出相应的监管策略。政府应完善相关的法律规制,制定关于广告标识的具体规则;平台应加强自我监管;广告主内部形成行业自律。
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王宇辰
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摘要:
在影视剧中,隐性广告已经成为一种重要的广告形式,相较于明示广告,隐性广告往往会收到意想不到的效果,尤其是隐性广告与影视剧相结合的时候,隐性广告的形式更加多样化,也赋予了隐性广告更多的创新空间。但是隐性广告不能与剧情冲突,更不能影响剧情的展开,只有这样才能最大限度地降低受众的排斥力,确保隐性广告达到预期目标,取得良好的传播效果。文章根据现有的研究资料,结合自身所学的广告专业知识及自身的一些工作经验,在研究中阐述了隐性广告的内涵,系统分析了影视作品中隐性广告的具体形式,认为主要体现在品牌文化与内容的衔接等方面上。在此基础上,分析了隐性广告创意的显性形式,主要体现在人物形式、内容输出等方面。通过研究,希望能够对隐性广告创意及其发展提供一些帮助和启示。
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顾辰子
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摘要:
互联网技术的进步为人们的生活注入更多的新鲜血液,互联网广告随之蓬勃发展。本文以美妆KOL为研究领域,指出隐性广告所带来的种种问题,希望能从国家法律、平台规范、个人行为准则等方面带动互联网广告的良性健康发展。
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王必奇;
王海峰
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摘要:
由于社会经济的发展以及法律法规的约束,传统广告已经无法在媒介和受众的印象中占有一席之地,因此隐性广告以一种更加隐蔽、更加积极、更加动人的形态悄无声息地潜入观众的视野,尤其是影视剧中的隐性广告运用最为广泛和成熟,瓦解了受众对于传统广告的抵触与厌恶。即便如此,隐性广告在其发展过程中也暴露了弊端,诸如表现形式单一、过多过滥、缺乏创意,以及引起的法律道德问题等等。本文围绕影视剧的剧情与广告的结合程度进行分析,探讨隐性广告表现形式应如何进行创新。
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葛海飞
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摘要:
与沿海城市相比陕西关中地区影视广告发展水平相对落后,还没有形成真正意义上的产业链闭环,且经营范围相对较窄.国家西部大开发政策的稳步推进和落实,是关中地区影视广告高速发展的契机,应抛弃包袱,通过对陕西关中地区影视广告现状和发达城市发展经验分析,为关中地区影视广告发展提出建设性建议,完善产业链结构形态,发挥并展示陕西关中地区区域性特点,由传统形式转型为网络自媒体运营模式.
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初渤涵;
王选遥
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摘要:
随着影视媒体的不断发展,隐性广告(也称植入式广告或软广告)凭借独特的营销模式,近年来异军突起,成为新的演绎平台,为媒介和企业双方提供了新的选择.
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邓思;
徐佳路
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摘要:
网络的发展促进了网络隐性广告的生长,网络隐形广告具有隐蔽性、广告性、载体多样性、形式创意性、价格低廉性特点,按照互联网载体的不同主要分成网游、社交网站、视频网站等网络隐形广告.目前在网络隐性广告管辖权方面较混乱,本文根据网络隐性广告的特点和分类,采用政府——企业——个人三位一体来规制网络隐性广告的管辖权.
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张慧泽
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摘要:
当前,隐性广告以一种合理的、人性化的方式融入影视作品,在不经意间使观众成为受众.近几年的中国电影备受关注,电影中的广告植入也成为商家重点追捧的对象.本文基于电影隐性广告的概念,以具体实例分析了中国电影隐性广告的植入方式,以及在电影中植入隐性广告的优势,以期为规范我国当前的电影中隐性广告植入提供参考.
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张博
- 《北京电视台2018技术年会》
| 2018年
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摘要:
中国综艺娱乐节目经过二十多年的发展,已经成为电视台收视率贡献的主流力量.伴随着互联网等新媒体的出现,迸发出了很多高收视高质量的综艺娱乐节目.这当中我国的隐性广告也得了飞快的发展,优秀的节目与优秀广告起到了相辅相成的作用,作为节目收视保障和经济支柱的两个主要元素将迸发出怎样的火花,我台综艺节目中的隐性广告又当如何发展,本文就结合当下热门娱乐节目来谈谈如今的隐性广告.植入广告创新的核心在于经营的创新,表现形式上还有基于新技术结合的创新,或者不乏开辟一个新的广告资源。娱乐节目以及行业的隐性广告需要形成自己的产业链,规范好广告活动流程、交易机制;同时,形成以行业协会为核心的支持平台,树立能规范整个行业的广告植入原则。此外,植入式广告还应结合娱乐节目开展更多的媒介整合营销。只有针对当前隐性广告所遇到的困境对症下药,才能为我国我台植入式广告的健康发展开辟道路。