软文
软文的相关文献在2001年到2022年内共计255篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文239篇、会议论文1篇、专利文献15篇;相关期刊142种,包括国际公关、公关世界、江苏农村经济:品牌农资等;
相关会议1种,包括2012养猪行业网络营销及融资高层论坛等;软文的相关文献由257位作者贡献,包括陈启强、刘开源、吴卫华等。
软文
-研究学者
- 陈启强
- 刘开源
- 吴卫华
- 封叶馨
- 李笑男
- E·西尔弗
- H·Y·阿姆鲁
- 严珺
- 初云玲
- 吴丹
- 吴继硕
- 席志刚
- 张淳艺
- 张颖异
- 朱用军
- 杨柳
- 杨琳
- 王名洋
- 胡志刚
- 莫金莲
- 贺达
- 邹宇婷
- 陶洋
- 隋智勇
- 霍利峰
- 龙霞
- Aimee
- DJ
- circle
- 万文霞
- 三木
- 丢二爷
- 中才
- 乔均
- 于斐
- 付宇骄
- 余梦洁
- 侯佳妍
- 倪健
- 倪合强
- 倪梦寒
- 关健明
- 冯华魁
- 冯岩
- 刘丹
- 刘仁宝
- 刘克梅
- 刘卫民
- 刘岸
- 刘巍
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白杨
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摘要:
“英树,英国的一个品牌,源于英国的一个小镇,有着百年的历史。”;“英树,成立7年,想做民族品牌的骄傲。”当你问不同的代理“英树是啥?”这个问题时,你可能会听到截然不同的回答。英树官网介绍,该品牌由何梦蝶赴英国留学期间,受到英格兰北部一家护肤中心的理念启发,于2013年回国创立。但令人迷惑的是,英树主推的产品却不是来自英国,而是法国。虽然品牌定位略显“拧巴”,但是并不妨碍英树在微商领域的的“大火”。2019年11月30日,上万名英树经销商在广州宝能观致文化中心举行品牌六周年庆典。2020年9月,数千名英树代理在西双版纳隆重举行了一场英树7.0品牌庆典,据英树相关软文宣传,这场庆典的筹备斥资百万。
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董洁;
马丽敏;
张籍;
陈洁敏
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摘要:
“软文”是相对于传统硬性广告而言的一种文案,一篇优质的软文具有内容丰富、构思巧妙、指向鲜明等特点。软文以其“润物细无声”的宣传方式受到民众青睐,在宣传文化、解读地方政策、推动经济发展等方面的作用不容小觑。纵观现在的软文市场,发现现有的一些平台推出的软文存在的问题,并针对这些问题提出意见与建议。
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王焱;
李卓佳
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摘要:
“顾爷”公众号软文将其垂直化题材定位于“绘画艺术的科普”,使用“艺术漫谈+商业广告”的创作模式,艺术漫谈是重点,商业广告只是文末点缀。“顾爷”的软文多为“故事型软文”,擅长通过充满悬疑的开头、对经典文艺作品的改写、对同类故事的集结等具有创意的故事,引出广告信息。“顾爷”的软文语言插科打诨又坦诚在理,直白粗鄙又戏谑嘲弄;其视觉语言亦具有很高的辨识度和戏剧性。“顾爷”善于运用“神转折”结构,即“问题——铺垫——再铺垫——转折”的模式串联广告。“顾爷”通过垂直化题材、创意性故事、个性化语言、神转折结构等内容生产策略,凸显了软文的文学性对受众的吸引,弱化了软文的商业性对受众的压迫,从而为商业营销开辟了一条高效触达的道路,那就是打动消费者,而不是打扰消费者。
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蒋欣雨;
侯佳妍;
陈长松(指导)
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摘要:
微信公众号软文推广的现象越来越普遍,成了产品营销的重要手段。它的主题类别多样,文章特选时尚类女性这一角度,探究时尚类女性公众号的起源及发展历程,详细阐述其概念,通过举例进一步研究时尚类植入式软文的叙述策略,包括标题、内容以及表现手段这三方面,以加深对时尚类女性公众号中软文广告的了解和为相关人士提供参考。
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孙涵
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摘要:
网络软文是最新的一种以新闻社论形式出现的广告策略。本文采用ESP的理论框架,以中国门户网站的网络软文为研究对象,在腾讯、新浪、凤凰、搜狐、网易五大新闻门户网站中随机选择30篇软文,对其体裁结构进行定性定量分析并找出主要结果。研究发现,网络软文体裁结构分四部分,分别是:导入、文章主体、延伸阅读和交互。通过该体裁形式以实现给予信息、劝导消费及增加互动的交际目的。立足门户网站的研究,顺应文本市场化的趋势,本文对新兴文本体裁及网络语言的研究有一定意义。
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商松岩
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摘要:
学生基础差,并不是所有方面都差,很多写东西的人喜欢以点概面,但不应该这样,职业学校学生写作基础不太理想,但在其他方面还是优于普通高中学生及大专院校学生,那就是他们的实践经验以及见识,职业学校学生特点是接轨工作岗位和工作氛围起步早,而且对于很多市场动向有自己的见解,所以教学方面可以尽量利用学生们的这些优点,有效的进行教学.
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