话题营销
话题营销的相关文献在2008年到2021年内共计85篇,主要集中在信息与知识传播、经济计划与管理、贸易经济
等领域,其中期刊论文84篇、会议论文1篇、专利文献6765篇;相关期刊46种,包括大连理工大学学报(社会科学版)、中国集体经济、房地产导刊等;
相关会议1种,包括2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛等;话题营销的相关文献由97位作者贡献,包括余伟萍、刘彬彬、张园等。
话题营销
-研究学者
- 余伟萍
- 刘彬彬
- 张园
- 王乐鹏
- 祖旭
- 陈丽明
- 颜晨璐
- Yu Weiping
- Zhang Yuan
- Zu Xu
- 丁文星
- 万灵
- 上官宗杰
- 于仰飞
- 先鹏飞
- 刘丽莎
- 刘义平
- 刘亭亭
- 刘华东
- 刘家铭
- 刘纳
- 姜博
- 孙兴坤
- 孙宏威
- 孙明晖
- 孙良斌
- 小彦
- 尹舒娴
- 尹良润
- 常疌
- 常青
- 廖秉宜
- 张利娟
- 张春琳
- 张梅珍
- 彭增军2
- 徐颖
- 曲虹1
- 本刊编辑部
- 李亮
- 李大林
- 李敏
- 李曼莉
- 李瞳
- 李金生
- 李顺子
- 杜晓
- 杨尚鸿
- 杨洁
- 杨金宏
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王乐鹏
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摘要:
通过对部分电影案例的研究,从电影产品生命周期的角度,探讨了基于电影价值基础的电影话题营销传播机制,并建立了过程模型,以期对电影营销界如何开展话题营销提供有益的参考.
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钟瑞贞;
谭天
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摘要:
随着各种短视频商业营销手段推陈出新,资本市场不断向短视频领域入驻,未来短视频营销手段将百花齐放,市场仍有巨大发展空间.本文围绕短视频营销布局现状及商业营销模式展开探讨,认为短视频营销将随着时代发展不断丰富,应深入挖掘短视频营销新动力,重构短视频营销想象力,推动短视频市场生态健康发展.
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訾双荧
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摘要:
在网络时代下,社交平台应运而生,成为人们重要的社交方式。人们通过社交网络平台进行购物、聊天、游戏等,使人们的生活更加丰富多彩。网络购物作为新兴的购物方式,是传统购物所不能比拟的,并已逐渐成为人们的主要购物方式,而这就对企业市场营销提出了更多的挑战。本文基于社交网络时代,对市场营销模式作了进一步的分析论述。
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于仰飞
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摘要:
随着媒介技术的发展以及网民数量的增长,网络综艺节目受到受众的追捧,其发展潜力和市场前景不容忽视。爱奇艺、优酷网、腾讯视频等国内头部网站制作的网络综艺节目如"这就是系列"、《乐队的夏天》等,可以说成为近几年现象级网络综艺节目的代表,其创新之处值得业界和学界加以探究。如何推动当下网络综艺节目的创新发展,成为我们探索的课题。本文主要从商业营销创新、平台融合创新、题材创新、话题营销等方面探讨了网络综艺节目的成功之道,以期为推动网络综艺节目的持续发展提供借鉴。
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刘华东
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摘要:
话题营销在国外又叫付费评论,属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑,让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。[1]在移动互联时代,口碑大抵以流量来计算,话题营销必须借助全媒体的力量,同时加强策划,制造亮点、兴奋点,提高关注度、扩大参与度,以取得预期传播效果。《盐城晚报》在实践中发现,运用老子《道德经》思想策划话题营销,起到事半功倍的效果。
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王乐鹏
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摘要:
作为一种文化产品和快速消费品,电影口碑宣传很重要.社交媒体对于增加电影的曝光度、知名度、美誉度有越来越大的作用.通过对众多电影社交媒体营销案例的研究,建立涵盖电影价值基础、成功因素和社交媒体三个维度的电影营销全过程模型,将对电影营销界开展社交媒体营销提供有益的参考.
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李瞳
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摘要:
包装设计是结合了企业文化、产品优势、产品卖点于一体的综合性的宣传媒介,能够有效的提升品牌形象,使自己的产品脱颖而出,影响消费者的购买决策.话题营销是指品牌通过各种新媒体平台,结合时事热点,制造与营销活动或商品有关的话题来吸引受众注意力,并引发受众群体的转发与热烈讨论,从而达到推广效果的营销方式.文章主要分析了在新媒体时代背景下受众获取信息方式的转变对营销方式的影响,并以此提出了相应的包装设计策略.
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廖秉宜;
陈美汐
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摘要:
伴随着信息传受便利性的不断提升和传播内容的日趋多元化,消费者在社会化媒体带来的“信息爆炸”环境中逐渐拥有了更多的自主选择权和参与互动意识,这促使品牌必须主动嵌入目标消费者的圈层,在营销策略上注重贴合消费者需求和抓住消费者有限的注意力。
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刘义平
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摘要:
图书营销除了依靠作者的知名度和内容外,还需要作品本身有可挖掘的话题,也就是能够吸引读者眼球的着眼点.通俗地说,就是根据图书产品的内容,发掘出它与同类图书不一样的、独特的、令人耳目一新的卖点.根据图书的产品特点,图书的话题角度可以从内容、作者、关联、争议四方面入手.
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Yu Weiping;
余伟萍;
Zhang Yuan;
张园;
Zu Xu;
祖旭
- 《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2015年
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摘要:
新媒体时代下,借助社交媒体的话题营销实现新产品推广已得到企业的热捧.文章首次将社会网络分析方法引入话题营销的传播机制研究中,以话题#荣耀6plus发布会#的微博数据作为数据样本,从整体网络结构、个体网络结构、凝聚子群结构三个方面定量分析企业话题信息在传播过程中的结构特征,并以微博信息生命周期为划分标准探究了结构特征在传播过程中的演变趋势.研究结果表明在话题营销过程中,企业可以从话题营销的“全民公关”图谱组建、话题意见领袖的合理性引导、企业自身意见领袖群的培育和话题营销时机的机遇选择四大方面来提升话题营销的效率,以此达到企业的营销目标.