主观规范

摘要： 在第三方支付快速发展的浪潮下,微信钱包凭借强大的社交功能和庞大的用户数量,不断扩大市场占有量。通过微信钱包中的旅游出行板块合理导流,可以为在线旅游企业争取更大的利益。本文基于整合的TAM模型,分析微信钱包中旅游产品购买行为的影响因素。研究表明,使用意愿会影响用户的使用行为,增强微信钱包用户的旅游产品购买意愿有利于促进其购买行为的产生。主观规范正向影响使用意愿;感知易用性对使用意愿和感知有用性均有显著的影响;感知有用性和感知风险对使用意愿影响不显著。最终基于研究结果向在线旅游企业提出促进用户使用微信钱包中旅游产品的有效建议。

摘要： 通过问卷调查和深度访谈相结合的方法对欠发达的湘西地区农村居民进行数据采集,在数据分析的基础上,分析后脱贫时代农民健康行为改变的内在机理.与以往研究不一样,本研究尝试把媒介使用、健康知识纳入计划行为理论模型,通过结构方程模型探讨媒介使用对农民健康行为的影响.研究结果显示,媒介使用对农村居民健康行为有显著正影响,还通过自我效能、行为态度、主观规范中介变量对健康行为产生间接影响;社交媒体是影响农村居民健康行为改变的有效渠道;农村居民不良健康行为主要集中在抽烟、喝酒、吃腊制品,并对这些行为持肯定态度,文化习俗、权力诉求是不良健康行为难以改变的因素;健康知识作用不显著,健康知识到健康行为可能存在中介变量、伪健康信息泛滥等难以实现健康知识的采纳进而无法促成不良健康行为的改变.

摘要： 社交软件的普及,推动社交金融,在乡村振兴发挥重要作用。文章为研究农民工社交金融使用意愿的影响因素,基于社会认知理论构建农民工社交金融产品使用意愿结构方程模型,研究发现,感知行为控制及主观规范是影响农民工社交金融产品使用意愿的重要决定因素,信息质量、安全保障、正面情绪及自我效能对农民工社交金融产品使用意愿具有间接影响;年龄因素对结构路径系数存在干扰作用,中老年农民工相比于青年农民工安全警惕性较弱,对产品信息依赖更强,更易受主观规范影响。结论表明,信息质量和平台安全是企业提高产品竞争力和政府制定政策的重要方向。

摘要： 绿色发展是我国五大发展理念之一,促进我国经济绿色发展,提高居民绿色消费水平是重中之重。本文以计划行为理论为基础,嵌入行为外部性分析,阐述居民消费态度、主观因素和行为控制因素驱动居民形成绿色消费意向的路径,并且解释了消费意向促进消费行为的机制。最后,从加强绿色消费宣传、提倡居民绿色消费行为、发挥法律法规的保障作用和增强企业绿色消费品供给等方面,提出提高我国居民绿色水平的政策建议,实现“双碳”目标视角下经济的可持续发展。

摘要： 品牌营销是通过市场营销手段,使客户认知产品及企业的过程。本文基于计划行为理论,选取全国246个消费样本,探讨了消费者行为特征及Lululemon品牌营销策略对于品牌忠诚度和消费者购买意愿之间驱动关系的影响,并运用回归方程进行检验。结果表明:购买意愿、感知行为控制、感知价值、主观规范、情境因素,均正面影响消费者对Lululemon品牌忠诚度。提高Lululemon品牌忠诚度,增加消费者购买该品牌产品的意向,关键在于重视消费者行为特征。当前,该品牌的四个营销手段均对消费者购买意愿有正面影响。从理论意义来看,本研究是对该领域的学术研究进行补白和细化;从实际意义来看,本文观点可以为Lululemon品牌的营销策略提供一些参考。

摘要： 促进乡村绿色发展是实施乡村振兴战略的关键。借用计划行为理论研究农户绿色农资产品购买意愿的影响因素,结果发现:绿色农资产品购买意愿受到环境态度和知觉行为控制两项因素的影响作用,主观规范、环境情绪对绿色农资产品购买意愿的影响则不显著;环境态度发挥了正向影响作用,低水平的知觉行为控制则表现出负向影响作用。在基于性别差异的进一步分析中发现,女性农户的绿色农资产品购买意愿受到环境态度的正向影响要强于男性农户,男性农户的绿色农资产品购买意愿受到低水平的知觉行为控制的负向影响则要强于女性农户,主观规范对女性农户绿色农资产品购买意愿的影响作用显著。基于此,政府制定乡村振兴实施策略时,应朝着有利于绿色农资产品推广的方向作适当的政策倾斜,倡导利于绿色农资产品推广的绿色发展理念,构建绿色农资产品推广的利益共同体,加大对绿色农资产品推广的补贴力度,设计支持绿色农资产品推广的制度体系。

摘要： 森林碳汇是国际公认的有效减缓全球气候变暖的有效途径,林农在森林碳汇经营中发挥着举足轻重的作用。选择TRA理论作为基础框架,将制度信任与森林碳汇认知水平纳入TRA理论中,运用结构方程模型检验了概念模型,对蕉岭县366位林农进行了实证探究。结果表明,主观规范通过行为态度间接驱动森林碳汇经营意愿;制度信任通过行为态度间接驱动森林碳汇经营意愿;森林碳汇认知水平通过行为态度间接驱动森林碳汇经营意愿。

摘要： 大学生是未来社会发展的栋梁和中坚力量,高校不仅要促进其身体与心理健康发展,还要使其养成积极锻炼的良好习惯。目前,各大高校虽然都已开设了体育课程,但大学生缺乏体育锻炼的问题仍然亟待解决。该研究以哈尔滨体育学院的431名本科生为调查对象,采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,并运用SPSS 24.0统计分析软件,明确大学生体育锻炼参与意向。研究表明,影响高校大学生体育锻炼行为意向的主要因素是行为态度因素,其次是主观规范因素,最弱的为知觉行为控制因素,并为促进高校大学生积极进行体育锻炼提供相应的建议。

摘要： 新产品被消费者采纳是创新能够成功的关键,这不仅涉及新产品自身的创新特性,还涉及消费者在购买时所感受的规范压力。为探究消费者所感知到的压力或主观规范是如何影响消费者采纳行为的,通过引入主观规范作为调节变量,构建创新特性-感知风险-购买意愿的构念模型,通过新能源汽车在北京、上海两地的市场扩散数据,揭示主观规范是如何调节创新特性与消费者购买意愿之间的关系的。研究证实了感知风险在创新特性与购买意愿之间的中介作用,分析了主观规范在创新扩散过程中的作用机制,认为主观规范对消费者决策的影响更多体现在调节感知风险对消费者购买意愿的负向影响上。因此在创新扩散过程中,外部宣传所形成的强大的社会影响力对消费者购买决策及创新扩散都会产生较大的影响。

摘要： 低碳家电产品的购买是低碳消费的主要行为,对“双碳”目标的实现具有重要意义。本文通过收集472份有效问卷,使用结构方程模型探究了北京市消费者低碳产品购买意愿的主要影响因素。研究显示:消费者对低碳消费的主观规范通过消费态度正向影响低碳家电购买意愿,对“双碳”政策的感知情况除了通过消费态度正向作用于购买意愿,还能直接影响低碳家电购买意愿,而减排相关的外部措施主要对低碳消费意愿产生直接的促进作用。

摘要： 本文以山东省农村居民为调查对象,提出了参照群体影响、主观规范与消费意愿之间的关系,探讨了主观规范在参照群体影响与消费意愿之间的中介作用.通过问卷调查,利用因子分析及线性回归分析验证了研究假设.实证分析结果表明,参照群体影响对主观规范与消费意愿有显著的积极影响,并且主观规范在功利性影响与消费意愿之间起着部分中介效应,在信息性影响与消费意愿之间起着完全中介效应。

摘要： 采取有效的措施解决日益严峻的城市空气污染问题已成为当务之急.因此,研究如何促使公众由碳密集型出行方式转为低碳出行方式具有重要的意义.以理性行为理论为基础构建公众低碳出行心理影响模型并提出相应的理论假设,利用结构方程模型和收集的量表数据对理论模型进行验证,数据和模型均通过信度和效度的检验.研究结果表明:对于低碳出行行为影响效应最大的是低碳心理意向,其次是低碳个人态度,影响效应最小的是低碳主观规范.根据各影响因素对低碳出行行为的作用效应,提出相应的对策和建议.

摘要： 从计划行为理论的视角出发,从行为态度、主观规范、知觉行为控制三个方面对农民生态文明行为进行了分析,并在分析的基础上提出有效提高农民行为态度的积极性、充分利用农民主观规范特点、着力加强农民知觉行为控制等三个方面的干预策略,以期促进农民的生态文明行为养成,为农村生态文明建设提供决策依据.

摘要： 互联网交通服务在中国发展迅速,滴滴出行、优步、神州专车已经成为普通百姓的日常交通选择.本研究从互联网交通服务使用者的角度出发,探讨互联网交通服务平台用户态度之影响因素.研究模型建立在计划行为理论和技术接受模型等相关文献的基础之上,并结合了互联网交通服务的特点.本研究以调查问卷的形式对互联网交通服务顾客进行调查.在本次研究中,总共收集了来自浙江,上海,广东,澳门,福建,安徽,北京等地的374个样本,通过SPSS统计软件分析问卷数据,研究哪些因素会对互联网交通服务顾客的态度产生影响.通过研究得出:中国“网约车”服务顾客的主观规范、感知有用性、信任和猎奇心理对其对“网约车”服务的态度有正向影响.

摘要： 价值观念对人的动机和行为有着重大的影响和支配作用,环境价值观是价值观的一种表现形式,必然会影响消费者的绿色消费行为.正是出于这一理论联系,本文试图从多个角度探讨环境价值观与绿色消费行为的关系,为促进绿色消费行为的普遍推广提供理论参考.文章在大量阅读文献的基础上,结合我国一般消费者行为表现的分析,通过加入绿色消费的态度、绿色消费的主观规范、绿色消费的感知行为控制等中介变量,构建了环境价值观与绿色消费行为关系的概念模型,并提出假设,然后以陕西城乡居民为对象,采用配额抽样方法进行实地调查,依据该数据并借助SPSS17.0对本文的理论假设进行论证,结果证明本文提出的八个假设有七个成立,理论模型有效可行.

摘要： 本研究主要目的在探讨员工资讯安全行为意图的影响因素，本研究以「计划行为理论」（TPB）作为理论基础，纳入员工性别、年龄、年资、资讯安全素养、企业资讯安全政策等变数建立理论架构。透过问卷调查法，以便利抽样收集问卷并进行量化统计分析，有效样本数为284 人。本研究结果发现，性别显着影响员工资讯安全使用态度；企业资讯安全政策、年龄则显着影响员工资讯安全态度与主观规范。建议未来企业制定资讯安全政策时，可针对影响员工资讯安全态度与主观规范的因素来做考量，提供企业执行资讯安全政策时参考的关键性因素。

摘要： 研究生初次进入一个研究领域时,最常遭遇的困难是不了解该领域相关知识.在无明确搜寻目标与模糊关键词语情况下,研究生即便是利用搜寻引擎想在有限时间找寻到正确需要的信息是非常困难的.为解决此困境,本研究提出研究生团队知识资源共享共建的模型与机制,以保存研究生团队知识资源领域的知识,提供研究生方便查询、浏览领域知识结构,相互分享研究知识与经验.并根据价值接受模式(Value-based Adoption Model)内的认知价值、计划行为理论(Theory of Planned Behavior)内的主观规范、社会认知理论(Social Cognitive Theory)内的自我效能与创新扩散理论探讨影响共享的因素并提出机制.

摘要： 本发明提供一种主观式验光装置及主观式验光程序，在主观地测定被检眼的光学特性时，高精度地测定被检眼的光学特性。该主观式验光装置主观地测定被检眼的光学特性，具备：主观式测定部，具有配置在将视标光束向被检眼投影的投射光学系统的光路中并使视标光束的光学特性发生变化的矫正光学系统，且主观地测定被检眼的光学特性，其中，主观式验光装置包括：客观式测定部，具有向被检眼的眼底射出测定光并接收该测定光的反射光的测定光学系统，且客观地测定被检眼的光学特性；以及控制单元，在通过主观式测定部主观地测定被检眼的光学特性的期间，通过客观式测定部客观地测定被检眼的光学特性。

摘要： 本发明公布了一种主观验光装置及主观验光方法，装置包括：由至少一个成像透镜组成的透镜组、透光板；透光板的厚度为h,折射率为n；受测人眼角膜前表面位于透镜组一侧的焦距f0处，透光板设置在透镜组另一侧的光轴上且可以沿光轴前后移动；透光板的前表面设置有一种图案，透光板后表面设置有另一种图案。当验光时，通过移动透光板，人眼能“看清楚”设置透光板前表面的图案，但“看不清楚”设置在透光板后表面的图案，由于“看清楚”图案有“看不清”图案作为参照，则此时得到的验光值更精确。本发明公布的主观验光装置和主观验光方法，提高了验光精度和检测准确性。

摘要： 本发明提出了一种主观题阅卷方法和一种主观题阅卷装置，其中，主观题阅卷方法包括：从阅卷答案中获取主观题答案的答案关键词；根据预设标准答案，计算所述答案关键词与所述预设标准答案中的预设关键词的相似度；根据所述相似度和所述预设标准答案的分值，计算所述阅卷答案的得分。通过本发明的技术方案，可以通过自动、有效的方法根据答案中的关键词与预设标准答案中的预设关键词的相似程度确定答案的得分，避免使用人工进行主观题阅卷，减少了阅卷的人工成本和时间成本，提升了主观题阅卷的效率。

摘要： 本发明提供一种主观式验光装置及主观式验光程序，在主观地测定被检眼的光学特性时，高精度地测定被检眼的光学特性。该主观式验光装置主观地测定被检眼的光学特性，具备：主观式测定部，具有配置在将视标光束向被检眼投影的投射光学系统的光路中并使视标光束的光学特性发生变化的矫正光学系统，且主观地测定被检眼的光学特性，其中，主观式验光装置包括：客观式测定部，具有向被检眼的眼底射出测定光并接收该测定光的反射光的测定光学系统，且客观地测定被检眼的光学特性；以及控制单元，在通过主观式测定部主观地测定被检眼的光学特性的期间，通过客观式测定部客观地测定被检眼的光学特性。

摘要： 本发明涉及一种基于VR的主观视觉垂直线和主观视觉水平线检测系统及检测方法。该检测仪包括虚拟现实交互模块、操控模块、数据采集模块和数据处理分析控制模块；所述虚拟现实交互模块用于向受试者显示测试背景及测试线；所述操控模块在受试者的操作下调整测试线的倾斜度，并接收受试者将测试线调整到主观垂直或水平位置后的确认操作；所述数据采集模块用于感知所述测试线的客观位置，计算测试线与重力垂直线或重力水平线间的夹角；所述数据处理分析控制模块向外输出结果。本发明基于VR技术、传感器技术等实现，检测仪体积小、便于携带，可满足在不同体位下对主观视觉垂直线和主观视觉水平线进行动态检测的需求，并大大提高测试的准确度和效率。

摘要： 本发明涉及一种主观视觉垂直线和主观视觉水平线检测仪的操控装置，其包括操控本体和连接到所述检测仪的信号接收器，所述操控本体上设有旋钮和确认键，所述操控本体内设有滚轮编码器和信号发射器；所述旋钮和确认键与所述滚轮编码器连接，所述信号发射器与信号接收器连接，所述滚轮编码器设于信号发射器与信号接收器之间。本发明的操控装置在主观视觉垂直线和主观视觉水平线系统检查时用于调整SVV主机内患者视野中出现的直线段的偏移位置，具有易于使用、使用出错率低的特点，能大大节省医生和患者的时间，提供对每次检查结果统计的有效性。

摘要： 本发明公布了一种主观验光装置及主观验光方法，装置包括：由至少一个成像透镜组成的透镜组、透光板；透光板的厚度为h,折射率为n；受测人眼角膜前表面位于透镜组一侧的焦距f0处，透光板设置在透镜组另一侧的光轴上且可以沿光轴前后移动；透光板的前表面设置有一种图案，透光板后表面设置有另一种图案。当验光时，通过移动透光板，人眼能“看清楚”设置透光板前表面的图案，但“看不清楚”设置在透光板后表面的图案，由于“看清楚”图案有“看不清”图案作为参照，则此时得到的验光值更精确。本发明公布的主观验光装置和主观验光方法，提高了验光精度和检测准确性。

摘要： 本实用新型涉及基于VR的眼罩式主观视觉垂直线和主观视觉水平线检测系统。该检测系统包括眼罩式互动装置、操控装置和处理器；所述眼罩式互动装置包括眼罩框架、固定于眼罩框架内的测试线显示屏和位置传感器；所述操控装置与处理器连接，所述处理器与测试线显示屏和位置传感器连接。本实用新型的检测系统体积小、便于携带，可满足在不同体位下动态的对主观视觉垂直线和主观视觉水平线进行检测的需求；并且，检测过程中数据的采集通过传感器完成，避免了传统检测仪主观读取数据导致的误差，提高了测试的准确率和效率。

摘要： 本实用新型涉及一种主观视觉垂直线和主观视觉水平线检测仪的控制器，其包括操控本体和连接到所述检测仪的信号接收器，所述操控本体上设有旋钮和确认键，所述操控本体内设有滚轮编码器和信号发射器；所述旋钮和确认键与所述滚轮编码器连接，所述信号发射器与信号接收器连接，所述滚轮编码器设于信号发射器与信号接收器之间。本实用新型的控制器在主观视觉垂直线和主观视觉水平线系统检查时用于调整SVV主机内患者视野中出现的直线段的偏移位置，具有易于使用、使用出错率低的特点，能大大节省医生和患者的时间，提供对每次检查结果统计的有效性。

摘要： 本实用新型提供一种用于测量主观视觉垂直线和主观视觉水平线的检测仪，该检测仪包括检查主体、移动支撑平台、微型丝杆升降器、安装仪器的盒体，检查主体包括PLC、步进电机、角度传感器、数显表、带有三个观测口的遮挡光线的筒体、荧光指针，受试者可分别端坐于筒体冠状面观测口或矢状面观测口前方，使荧光指针位于认为垂直的方向上，检查者读取数显表显示的数值和方向，即SVV偏差的值和方向，当盒体的盖子翻转90度时，从水平面观测口观测主观视觉水平线，操作简便，占地面积小，可在病床边使用，无需特定的检查环境，还可移动和调节高度，有效填补了同时测量SVV和SVH检查仪器的空白，可推广应用于眩晕疾病相关科室。