摘要：
在全球化不断发展和深化的背景下,中华文化“走出去”的需求日益凸显,中国跨国公司在此过程中扮演的角色越来越重要。跨国公司不但是资源优化配置的微观组织者,而且是国际公共外交和文化传播的重要参与者。跨国公司的首要动机是实现企业微观经营战略目标,与此同时也在有意或无意传播着商业文化和母国文化。随着中国跨国公司国际竞争力不断增强,其跨国经营的范围不断扩大、国际化程度不断加深,需要承担的社会责任也随之增加。对外传播中华文化不但是中国跨国公司需要承担的社会责任,也是中国跨国公司提升国际竞争力的重要手段。在中国跨国公司快速成长过程中,因为其身份认同和文化认同的需求,从而对外传播中华文化和国家形象。中华文化塑造中国企业独特的内涵,形成不可复制的特色优势,通过文化传播能够节约成本、提高效率和降低风险。中国跨国公司可以通过内部经营管理、产品和服务出口、参与政府和社会的文化活动等多种方式对外传播中华文化。当前中国大部分跨国公司正在发展壮大,整体上还存在文化传播意愿有待增强、文化传播能力有待提高、文化传播内容需要创新等问题。因此,需要从跨国公司的角度为中华文化“走出去”战略提供一个具体可操作性的机制分析框架,阐述跨国公司与中华文化两者内在关系和产生的相互促进效应,即跨国公司在追求经济利益的过程中促进中华文化对外传播,中华传统文化增强跨国公司国际竞争力。结合理论与实际情况,为中华文化“走出去”提供相应的对策建议:(1)中国跨国公司需要强化文化传播意识,积极对外传播中华文化,增进国际社会对中华文化的了解和认同。(2)提高文化产业创新能力,特别是文化产品和文化服务的创意性和感染力,增强国际社会价值引导力。(3)拓展文化传播方式,对于有能力的传媒型跨国公司更要加快海外扩张,努力收购国外传媒公司,积极开拓市场。(4)广泛参与公益活动,主动承担社会责任。大力支持中华传统文化和民间文化艺术遗产保护,为文化交流和文化传播贡献一份力量。
