明星代言人

摘要： 近几年,为了更好地服务消费者,满足不断变化的消费需求,不论是眼镜零售品牌,还是镜片品牌,纷纷借助品牌升级,向着消费者迈进了一大步。他们之中,或推出全新Logo,或与时俱进提炼出新的广告语,或重新定位,或增加、优化产品,或聘请明星代言人开启全域传播……品牌升级的形式新颖且多元,升级之后的品牌在消费者触达、形象展示等方面确实取得了不错的效果。

摘要： 近日,“吴亦凡事件”引发了社会强烈反响,吴亦凡代言的品牌纷纷解约。明星代言人是广告活动的主体之一,中国广告协会此前出于服务行业发展、维护合法权益、提倡行业自律的目的,已经专门成立了广告代言人委员会。针对此次事件,中国广告协会呼吁明星代言人应吸取教训,遵纪守法,加强自律。

摘要： 什么是广告?广告就是广而告之,哪里有流量广告就会集中到哪里。作为一种自带流量的特殊媒介,明星代言人的影响、聚焦力、传播力价值毋庸置疑。在市场竞争环境日趋复杂的情况下,企业在寻找传播途径的时候,邀请明星作为广告代言人合作是一个十分重要的选择。面对市场的多元化与消费者的圈层化,寻找代言人已然成为企业广告和公关宣传的一种常用方式。

摘要： 在各品牌方都在积极选取明星代言人来提高品牌业绩的背景下,明星代言人究竟会对品牌产生什么样的影响是大众一直关注的话题。文章以PRADA选取明星代言人对品牌产生的影响为例,一方面,分析了合适的明星代言人为品牌带来的积极影响,另一方面,分析了明星代言人对为品牌带来的消极影响。根据分析,文章认为明星代言人为企业带来的影响是双面的。文章既丰富了明星代言人对品牌双面影响的理论分析,也为品牌方如何选取合适的明星代言人提供了一定的借鉴。

摘要： “资生堂作为国际大公司,我们始终以消费者为中心,根据消费者的需求,以匠心精神研发产品,同时为了建立和消费者的紧密联系,我们通过选择合适的品牌代言人来为我们传递品牌的理念,品牌的诉求和消费者加强紧密联系。”资生堂副总裁中原杏里在出席“2020中国内容商业大会”时说道。

摘要： 企业选择品牌形象代言人是一个老生常谈的话题，奥美广告在一份关于使用明星代言人的报告中指出，有大约20％的广告在使用名人。使用频度较高的名人多以体育类、电视明星、电影演员、音乐人等领域的知名人上为主，这类名人往往能够通过大众媒体的广泛传播而获得巨大的注意力。

摘要： 01咖啡界“黑马”瑞幸的朋友圈营销文艺气质的明星代言人、凶猛的推广以及媒体报道中“干掉星巴克”的字眼，瑞幸咖啡成为这个市场的闯入者。诞生5个月以来，它在全国13个城市试营业了400多家门店，获得了300万个订单，卖出了500万杯以上的咖啡。这个自诞生以来就有明显互联网社交化基因的咖啡创业品牌，通过微信朋友圈完成了高效精准的社交裂变。

摘要： 本文将品牌代言人未来可能产生的负面信息视为一种营销风险,这种风险对品牌损失程度的决定因素可以归纳如下：公众对于代言人负面行为责任的判断、运动员与代言品牌的联系强度、消费者对于代言人的认同程度以及负面新闻的传播强度等。基于以上提到的因素,本文建立了一个包含这些内容的风险因素整体框架,以展示出它们在影响损失程度过程中的作用,并根据以上内容提出相应的风险管理建议。

摘要： 冬季，既是餐饮商家外卖业务最好的时刻，也是外卖O2O各平台竞争最激烈的季节。为了抢占冬季营销的先机，从2016年11月起，饿了么联合商家、消费者和明星代言人等，进行了持续两个月的品牌营销活动，开启了饿了么冬日暖心营销季的初次尝试。作为“冬日暖心”的合作方，KARMA曾为饿了么量身打造了“饿了别叫妈，叫饿了么”经典品牌宣传片。这支以魔性而著称的广告片，请来了搞笑艺人王祖蓝一人分饰多角，一经投放，广告片便火遍全国，成为很多消费用户了解、喜欢饿了么的开始。

摘要： 7月20日，专注于母婴喂哺领域研究和创新的领导品牌飞利浦新安怡，参展第16届CBME中国孕婴童展，并举办了“健康成长，开启美好未来”媒体发布会。在高潮迭起的发布会现场，飞利浦大中华区健康护理事业部高级总监沈天宏先生、飞利浦新安怡明星代言人张梓琳小姐等嘉宾悉数出席。

摘要： 品牌丑闻的不断涌现，伤害了品牌自身的形象，也侵蚀了代言明星及广告代理服务业的利益。本研究通过三个实验考察了品牌丑闻对代言明星的负面影响，结果表明：①品牌丑闻对品牌自身形象造成极大损害，也影响到合作伙伴明星代言人，产生负面溢出效应;②品牌丑闻的不同类型会产生不同的负面溢出效应，能力型品牌丑闻的负面溢出效应比道德型的要强，但仅表现在代言人低过失代言情境下，在高过失情境下无差异;③明星代言人在丑闻发生后的代言决策选择(维持或解除合同)，通过代言情境对明星的评价产生调节效应，代言人低过失代言情境下，解除代言合同会提升对明星的评价，而在高过失情境下，维持合同则对明星评价有利。研究结果对品牌维护管理、广告代言管理等有重要的借鉴意义。

摘要： 现有文献研究多集中于明星负面事件对于品牌形象产生影响的层面,而对于负面事件对品牌所在公司价值的影响还未被涉及.本研究从搜索引擎,百度/维基百科,大型门户网站娱乐新闻专栏等信息来源中收集并整理了24个代言人的27个负面事件,涉及到25家企业,总共37个有效样本.通过事件研究法,本研究以A股市场股票价格和收益率作为公司价值参考标的构建了当负面事件发生后公司股价的变动情况.研究结果发现:平均异常收益率在明星负面事件发生当日达到了-1.26％并达到了5％的显著性水平,而累积平均异常收益率在事件发生后三天内达到了-3.16％且有5％的显著性水平.本论文还研究了代言品牌所对应公司价值参考标的在事件发生后的波动水平是否会与代言人知名度有所关联,结果表明明星代言人知名度与标的公司三日累积平均异常收益率CAAR[0,2]呈中等强度负相关关系.

摘要： 本发明提供了一种实现域间路由洪泛的方法及代言节点，其中方法包括：建立遍布所有域的Hamilton圈；当位于该Hamilton圈的域内代言节点获取域间路由信息后，将该域间路由信息通过Hamilton圈发送至其下游位于其他域的代言节点，所述路由信息包括：域间链路的拓扑信息以及和流量工程(TE)信息。本发明避免了域间路由洪泛占用大量网络流量。

摘要： 本发明公开了一种基于DEA模型的社交网络广告代言人的遴选方法，包括1：选取企业社交网络中影响力排名前n个用户；2：构建广告投入指标与广告产出指标；3：构建交叉效率DEA模型与动态绩效模型，计算影响力用户的动态绩效值；4：基于K‑means聚类方法选择合适的影响力用户；5：基于不同时段的广告绩效值，形成广告代言人的产出效果的控制体系。本发明能准确度量社交网络的广告绩效，降低企业遴选广告代言人难度，从而有助于企业更好的掌握利用广告代言人投放广告，保证广告信息以最快的速度和最低的成本扩散到整个社交网络中。

摘要： 本发明公开了一种用于为产品品牌匹配代言人的数据处理方法和装置。其中，该方法包括：获取需要代言人的产品品牌的品牌定位信息，品牌定位信息用于描述需要代言人的产品品牌的品牌特点；获取目标代言人的代言人定位信息，代言人定位信息用于描述目标代言人的人物特点；将品牌定位信息和代言人定位信息进行相似程度匹配，得到定位重合度，定位重合度用于量化需要代言人的产品品牌和目标代言人之间的匹配程度；以及根据定位重合度确定是否推荐目标代言人为需要代言人的产品品牌代言。本发明解决了由于咨询公司实施人工分析的方式推荐代言人而造成的无法快速推荐最佳代言人的技术问题。

摘要： 代言人团体标志，一种团体、协会或其他组织名义注册的标志，该团体成员由代言人等组成，以表明代言人在该团体中的成员资格的标志。本发明维护代言人在商业活动和公益事业方面的权益。

摘要： 代言人标志，一种人物的资源和声誉以标志的形式体现。它是人物信誉和质量的载体，是人物所拥有的一种新型品牌资产。它赋予品牌传播新含义，可促进营销传播市场的发展，保护人物肖像隐私，促进公益事业的开展。标志所有人可以自己依法使用其标志，也可以通过签订书面使用合同将其许可他人在依法核准登记的商品或服务上使用。

摘要： 一种代言人商业价值评估方法、存储介质和装置，其中，所述方法包括：获取代言人评估纬度，所述代言人评估纬度包括：代言人风险指数、代言人吸睛指数、代言人社交影响力指数和代言人消费影响力指数中的任意一种或多种；根据所述代言人评估纬度确定所述代言人的商业价值。本申请能够更加全面的对代言人的商业价值进行评估。

摘要： 本发明提供了一种明星机器人互动方法及系统。所述方法包括：采集用户通过电话传输的语音信号；对采集到的用户的语音信号进行语音识别，得到与用户的语音信号对应的识别文本；对识别文本进行语义理解，得到识别文本中的关键词、关键词组、关键子句；将关键词、关键词组、关键子句输入至编辑好的话术流程，得到用于应答的话术文本；根据明星本人的音色库，对话术文本进行语音合成，得到用于应答的应答语音；通过电话向用户播放应答语音。本发明提供的明星机器人互动方法及系统丰富了明星与粉丝用户之间的互动方式，提供了个性化专属定制体验，提高了明星‑粉丝用户互动平台的用户体验。

摘要： 本发明公开了一种可以模仿明星声音的机器人，包括固定箱，所述固定箱内壁顶部的一侧通过垫板固定连接有电机，所述电机输出轴的一端固定连接有第一皮带轮，所述固定箱内壁两侧之间的顶部固定连接有固定板，且固定板顶部的一侧通过轴承转动连接有螺纹套筒，所述螺纹套筒的表面固定连接有第二皮带轮，本发明涉及机器人技术领域。该可以模仿明星声音的机器人，通过电机、第一皮带轮、固定板、螺纹套筒、第二皮带轮、固定杆、复位弹簧、传动螺纹杆以及伸缩杆的配合设置，使滚轮可以上下移动，调节滚轮与地面之间的高度，避免了机器人摔倒摔坏内部电器元件的现状，保证了模仿明星声音的机器人装置的正常使用。

摘要： 本发明公开了一种可以模仿明星及现场用户混合对话机器人，包括信息采集壳，所述信息采集壳的底部固定连接有显示屏，所述显示屏的底部通过转动筒转动连接有机身，所述机身的两侧均固定连接有扩音器，所述转动筒的外表面通过转动环与机身内表面的顶部转动连接，所述机身的内壁且位于转动筒的正下方固定连接有固定板，所述转动筒的底部固定连接有减震罩，本发明涉及机器人技术领域。该可以模仿明星及现场用户混合对话机器人，能很好的运动身体的部位使其追随使用者运动而转动，使得对话机器人的头部在转动时，具有减震功能，使得装置运行不会影响内部的元件，提高产品的展示效果，解决了头部转动起来不流畅的问题。

摘要： 本发明公开了一种代言消息发布的方法和装置，属于互联网领域。所述方法包括：建立邀请人与代言人的代言关系；获取代言人发布的代言消息；根据所述代言消息和所述邀请人与代言人的代言关系，确定需要转发的代言消息；以邀请人身份转发所述需要转发的代言消息。所述装置包括：创建模块，获取模块，生成模块，发送模块。本发明通过代言人发布的代言信息和代言人与邀请人的代言关系能够直接确定代言消息，并将代言消息转发，中间不需要人工再进行操作，从而克服了人工操作出现的问题。