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广告竞争

广告竞争的相关文献在1985年到2021年内共计150篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、经济计划与管理 等领域,其中期刊论文147篇、会议论文1篇、专利文献45987篇;相关期刊105种,包括视听界、管理学报、市场观察等; 相关会议1种,包括2006中国科协年会等;广告竞争的相关文献由160位作者贡献,包括吕道宁、聂佳佳、蔡希杰等。

广告竞争—发文量

期刊论文>

论文:147 占比:0.32%

会议论文>

论文:1 占比:0.00%

专利文献>

论文:45987 占比:99.68%

总计:46135篇

广告竞争—发文趋势图

广告竞争

-研究学者

  • 吕道宁
  • 聂佳佳
  • 蔡希杰
  • 付宪法
  • 仲伟俊
  • 刘昕雨
  • 张建强
  • 张荣
  • 李煜
  • 熊中楷

广告竞争

-相关会议

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    • 刘昕雨
    • 摘要: 本文在双寡头竞争的市场条件下,基于扩展后的霍特林模型,在产品存在横向差异化时,分析了在实现利润最大化的情况下,均衡价格和市场份额的确定。进一步在双寡头垄断市场引入广告竞争模型,得出了厂商在实现利润最大化时均衡价格、广告强度和最大利润的计算方式,并通过对结果的分析,得出一系列结论和理解,说明了在不同情况下的广告策略选择和厂商经济管理决策。
    • 周慧妮; 吴鹏; 王筱纶
    • 摘要: 针对非对称双寡头竞争企业中广告投放以及定价策略等问题,本文首先依据市场细分构建了统一定价和差异化定价模型;其次,以定价模型为基础,针对转化者市场是否存在偏好,构建了不同情境下的效益模型,并利用博弈论确定不同阶段的均衡结果,通过对均衡结果的分析,得出广告成本以及竞争市场的差异化程度对均衡结果的影响,最后利用数值分析验证结果的有效性.
    • 刘昕雨
    • 摘要: 本文在双寡头竞争的市场条件下,基于扩展后的霍特林模型,在产品存在横向差异化时,分析了在实现利润最大化的情况下,均衡价格和市场份额的确定.进一步在双寡头垄断市场引入广告竞争模型,得出了厂商在实现利润最大化时均衡价格、广告强度和最大利润的计算方式,并通过对结果的分析,得出一系列结论和理解,说明了在不同情况下的广告策略选择和厂商经济管理决策.
    • 晋向东; 范秀成; 朱华伟; 袁靖波
    • 摘要: 由于产品之间存在相互关联性,一个企业的广告不仅会对本企业产品的市场需求产生促进作用,而且对其它企业产品的市场需求也会产生一定影响,这种影响被称为广告的溢出效应。以往研究发现,强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应,但该研究仅验证了溢出效应存在,并未对其作用机制进行深入挖掘。通过实验方法探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的作用机制及边界条件是当务之急,实验一探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌溢出效应的作用机制,主要包括探讨中介变量和调节变量两个方面的问题。中介变量包括消费者对强势品牌的涉入度、感知产品质量、行业市场份额变化三个变量,调节变量包括消费者广告态度、消费者任务导向、产品生命周期、产品同质性四个变量。实验二探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的整体分布规律,包括产品成长期和成熟期两个时期的溢出效应分布规律。研究将揭示强势品牌广告竞争的作用机制和整体分布规律,有利于丰富溢出效应理论和广告效果理论。
    • 黄智; 张盼盼
    • 摘要: 研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程(基于投资预算和基于流量转化)中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型(CPA),运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表明:基于流量转化的竞争为两家广告商创造的收益都高于基于投资预算的竞争;当广告商可以选择不同决策过程时,广告投放竞争会产生囚徒困境,广告商更愿意选择以投资预算为基础的投资策略以实现自身利益最大化。
    • 许明辉; 刘晚霞
    • 摘要: 在要素品牌战略背景下,本文研究要素供应商和最终产品制造商之间的动态合作广告策略.制造商在其产品及广告中融入供应商的要素品牌,供应商承担制造商的部分广告成本,并直接对终端客户做广告推广其要素品牌.论文分别考虑了"单供应商-单制造商"和"单供应商-两个广告竞争的制造商"两种情形,采用最优控制的方法,得到了两种情形下供应商的最优广告参与率及广告努力水平,以及制造商的最优广告努力水平.研究发现,实施要素品牌战略促使渠道成员投入更多广告,提升渠道成员的商誉水平和利润水平;适度的广告竞争有助于系统总体性能的提高.通过数值分析,进一步讨论了广告竞争强度的影响.
    • 冯俣睿
    • 摘要: 体育运动类制造业或服务业品牌是我国体育产业的基础性组成部分,媒体、 赛事或地区的发展为体育运动品牌的广告营销开辟了新的竞争领域,其路径方式的选择与品牌形象、 美誉度、 知名度、 销售量等企业收益会造成正向或负向的直接相关.本文采用文献资料、 比较分析等,以体育产业中的体育品牌广告竞争行为造成的负溢出效应为研究对象,探讨溢出效应所导致的品牌伤害危机的严重性情况.认为:体育运动品牌的竞争实质是广告曝光的竞争,并且曝光优劣度与溢出效应呈正比;应提高广告竞争、 广告营销的重视程度,助力体育产业健康发展.
    • 叶同; 关志民; 赵莹; 陈大宇
    • 摘要: 运用微分博弈理论与方法,研究广告和低碳竞争下同时考虑产品低碳水平和低碳商誉具有动态变化特征的供应链优化与协调问题.考察分散决策和集中决策情形下供应链成员的博弈均衡,提出利润分配、收益共享和成本分担混合契约.研究表明:在一定条件下,该混合契约能够完美协调供应链;分散决策下,竞争越激烈,单位生产成本较低的制造商可以通过加大对广告和减排的投入来获得更高的利润;集中决策下,竞争越激烈,制造商不能盲目地加大对产品的广告和减排投入;集中决策下的产品低碳水平和低碳商誉不总是高于分散决策下的对应值.
    • 摘要: 今日头条、微信等与百度信息流广告竞争激烈,AI未能带来显著收益之前,百度投资电梯广告商新潮传媒,加码线下广告。11月14日,百度宣布战略投资新潮传媒。新潮传媒此轮融资共计21亿元,由百度领投。百度未披露具体的投资金额,新潮传媒也未披露其他投资者及估值。
    • 张建强; 仲伟俊
    • 摘要: 定向广告是企业针对不同广告对象施以不同广告策略的一种广告模式。目前存在的主要问题是,不同学者的研究结论并不一致,有的发现定向广告有助于缓解市场竞争,有的却指出定向广告使市场竞争更加激烈。通过建立双寡头市场下企业的定向广告与价格竞争模型、并采用博弈分析方法,对竞争企业应用定向广告的效果进行了深入剖析。进一步,讨论竞争企业如何在定向广告与大众广告之间做出选择。研究发现,定向广告既有减少浪费的直接作用,又起到刺激竞争的间接作用。因此,有可能提高或损害企业利益。当企业在定向广告与大众广告之间做选择时,有可能出现"囚徒困境"的均衡结果,即定向广告本来是损害企业利益的,但两企业为争取竞争优势、避免竞争劣势均选择应用定向广告,导致总体利润水平下降。
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